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　繼李寧前幾年的虧損和清庫存之后，公司2016年中報凈利潤實現(xiàn)1.13億元的成績正式宣告了李寧這個品牌的重新回歸。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，李寧2016年上半年凈利潤實現(xiàn)1.13億元代表著公司業(yè)績的復(fù)蘇。更有機構(gòu)給李寧的股票評定“買入”的評價。

　　李寧挽救了“李寧”?

　　李寧公司中報顯示，2016年上半年，公司營業(yè)收入實現(xiàn)35.96億元，同比增長13%;經(jīng)營利潤為1.53億元，較2015年同期經(jīng)營利潤0.57億元，大幅上升167%;凈利潤實現(xiàn)1.13億元，而2015年同期為虧損2900萬元。

　　值得注意的是，在李寧公司營業(yè)收入和凈利潤大幅上升的同時，公司2016年上半年的整體毛利率也有所提升。中報顯示，截至今年6月底，公司整體毛利率為46.7%，2015年同期為45.2%。

　　李寧公司解釋稱，毛利率較高的新品銷售占比上升。尤其是直營零售業(yè)務(wù)，帶動零售折扣率改善了超過2個百分點。訂貨會上，來自特許經(jīng)銷商的李寧品牌產(chǎn)品訂單連續(xù)11個季度增長。最近一期訂貨會的2017年一季度訂單取得高單位數(shù)增長。

　　從李寧品牌銷售點方面來看，截至2016年6月30日，李寧品牌產(chǎn)品于整個平臺(包括電子商務(wù))的同店銷售增長按年錄得高單位數(shù)升幅。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營)及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道按年均錄得中單位數(shù)升幅，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長略高于70%。

　　據(jù)了解，李寧公司電商業(yè)務(wù)銷售同比增長超過100%，在李寧總收入的占比，則從7%提升到12.8%。

　　李寧公司在電商業(yè)務(wù)的突飛猛進得益于李寧本人對電商的重視。據(jù)報道，李寧曾帶其電商負責(zé)人，專程拜訪位于杭州的阿里巴巴西溪園區(qū)。期間，李寧曾約見天貓服飾運動戶外的一線員工并進行交流。

　　據(jù)李寧公司方面透露，公司將通過利用移動端網(wǎng)絡(luò)平臺貼近目標消費群體，研發(fā)更具競爭力的特色產(chǎn)品，優(yōu)化線上及線下購物體驗，全面提升多渠道、跨平臺的整體用戶體驗;繼續(xù)推進多品牌發(fā)展策略;優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)渠道，維持2016年計劃凈增銷售點300個至500個的目標不變。

　　事實上，為了李寧公司的復(fù)蘇，昔日的“體操王子”不惜再次高調(diào)現(xiàn)身在公眾面前，與大眾進行溝通。而其大力刷微博的行為更是為其招攬了近200萬粉絲。

　　與此同時，李寧還多次舉辦體育活動，包括親民的與粉絲一同參加登長城活動，為公司贊助的2015年至2016年賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)全明星賽開球，出現(xiàn)在騰訊守護寶貝公益計劃現(xiàn)場，甚至帶女兒參加深圳馬拉松等。

　　李寧公司轉(zhuǎn)型進行時

　　那么，李寧公司的業(yè)績復(fù)蘇全是李寧的功勞嗎?

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧公司業(yè)績的復(fù)蘇不僅僅是李寧自身的頻頻亮相帶來的明星效益，同時也有李寧產(chǎn)品的革新帶來的成效。

　　而被業(yè)界提起最多，同時也是被李寧公司提起最多的改革產(chǎn)品就是“智能跑鞋”。“我們現(xiàn)在穿的都是智能跑鞋，鞋里邊都帶有芯片。”一位接近李寧的人士說道。

　　事實上，只要打開李寧的官網(wǎng)就可以看到公司首頁上掛著一幅大大的“智跑芯生活”的宣傳圖片，為李寧公司2016年的智能跑鞋做廣告。

　　不過，據(jù)記者了解，雖然李寧大力推廣智能跑鞋，但仍有消費者不太了解這種鞋的功用。有消費者表示：“不清楚跑鞋里的芯片如何使用。”更有消費者將芯片拿出不再使用。

　　為了給消費者解惑和更加了解自身的產(chǎn)品，李寧公司開始大力在全國各地開“體驗店”。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月30日，李寧牌(包括LNG及彈簧標常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店等)銷售點數(shù)量為6169個，較2015年12月31日凈增加36個。經(jīng)銷商50家，較2015年12月31日凈減少6家。

　　其中，LNG及彈簧標兩大品牌分別增加21個和19個。作為新業(yè)務(wù)發(fā)展，彈簧標在2016年下半年仍將維持謹慎的渠道拓展計劃，主要任務(wù)為基于新開店進行產(chǎn)品測試、渠道測試等。

　　據(jù)了解，李寧的目標正從傳統(tǒng)體育裝備供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)運動生活體驗”服務(wù)提供商。

　　有接近李寧公司的人士向記者表示，李寧公司將在新開的店里增加體驗項目，希望能通過消費者的體驗更加了解商品并進行推廣。

　　據(jù)了解，2016年，李寧持續(xù)推動旗艦店內(nèi)跑步Corner、李寧iRun俱樂部和李寧跑步品類店的開設(shè)，并配合銷售部門的多店型策略進行針對性產(chǎn)品規(guī)劃和鋪貨。

　　公告顯示，目前，全國已開設(shè)北京、上海兩家iRun俱樂部，向數(shù)萬名跑者提供專業(yè)授課、體能訓(xùn)練、跑姿測試、跑團聚會、約跑等體驗。同時，李寧還在上海開設(shè)了第一家跑步品類店，集專業(yè)跑步裝備、跑姿測試、運動社交為一體，為跑友帶來專業(yè)跑步服務(wù)。

　　對于李寧公司未來的發(fā)展，李寧表示：“國家政策的支持將持續(xù)促進運動用品行業(yè)發(fā)展。打造李寧價值之路仍是公司在可見未來的發(fā)展方向。未來，公司將從多方面提升運營能力，努力超越以‘性價比’取勝的局限，通以‘性能’及‘功用’吸引愛好運動消費者。以體育運動為DNA，將技術(shù)、文化等元素融入產(chǎn)品中，倡導(dǎo)體育作為教育和快樂生活方式的理念，推動‘體育’概念的發(fā)展。”