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在全球紡織產(chǎn)業(yè)景氣欠佳的當(dāng)下，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)紡織產(chǎn)業(yè)卻迎來(lái)發(fā)展大機(jī)遇。

近日國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》）。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2027年，初步形成一批較為成熟的高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地；到2030年，全國(guó)建設(shè)100個(gè)左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，助力戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》從多個(gè)維度為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的方向，包括合理利用優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)資源、強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)的升級(jí)換代、健全戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)體系、深化戶外運(yùn)動(dòng)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及提升戶外運(yùn)動(dòng)的安全治理水平等。

市場(chǎng)潛力巨大

戶外運(yùn)動(dòng)以其資源消耗少、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)顯著和社會(huì)效益高等特點(diǎn)，正在全球范圍內(nèi)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

2024年，亞馬遜美國(guó)站的運(yùn)動(dòng)戶外類目銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到324億美元，同比增長(zhǎng)11.4%。而在中國(guó)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)同樣呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)以年均30%-40%的速度增長(zhǎng)。據(jù)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，隨著戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)為超過(guò)3萬(wàn)億元。

戶外運(yùn)動(dòng)服飾銷售爆發(fā)

從具體銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年1-10月，天貓戶外服飾銷售額達(dá)136.12億元，同比增長(zhǎng)14.5%；抖音電商戶外服飾銷售額達(dá)174.84億元，同比增長(zhǎng)75.5%。其中，2024年1-10月，始祖鳥(niǎo)線上（天貓+抖音）商品交易總額實(shí)現(xiàn)12.28億元，同比增長(zhǎng)221.5%；凱樂(lè)石線上商品交易總額實(shí)現(xiàn)7.79億元，同比增長(zhǎng)174.8%；駱駝線上商品交易總額實(shí)現(xiàn)73.44億元，同比增長(zhǎng)57.4%。迪卡儂、北面線在線上市場(chǎng)的銷售額均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

這些巨額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的背后，反映了戶外服飾作為服飾細(xì)分領(lǐng)域的巨大潛力，而當(dāng)前的政策支持只是順勢(shì)而為而已。

三大細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒅苯邮芤?/strong>

1.功能性面料及服飾

戶外運(yùn)動(dòng)服裝對(duì)于防風(fēng)、防水、透氣和輕薄等特性有著極高的要求。傳統(tǒng)紡織企業(yè)通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作，不斷突破技術(shù)壁壘，研發(fā)出了一系列高性能的功能性面料。例如，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)成功量產(chǎn)仿生防水面料（模仿荷葉效應(yīng)），其成本較國(guó)際知名品牌Gore-Tex降低了40%。隨著露營(yíng)、飛盤、滑雪等小眾運(yùn)動(dòng)的興起，功能性服飾的需求也呈現(xiàn)出激增的態(tài)勢(shì)。

2.綠色可持續(xù)材料

運(yùn)動(dòng)與低碳理念相通。在全球環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，越來(lái)越多的戶外品牌開(kāi)始承諾使用再生材料。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球超過(guò)60%的戶外品牌已承諾在2025年前使用50%的再生材料。在中國(guó)，浙江企業(yè)研發(fā)的海藻纖維沖鋒衣就是一個(gè)典型的例子，其碳排放較傳統(tǒng)化纖減少了70%，并獲得了歐盟的環(huán)保認(rèn)證。

3.智能穿戴設(shè)備

隨著科技的不斷發(fā)展，智能穿戴設(shè)備在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。例如，李寧推出智能跑鞋，內(nèi)置傳感器可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，盡管單價(jià)提升了50%，但仍然供不應(yīng)求。這反映了消費(fèi)者對(duì)高科技、智能化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

綜上，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展將為紡織產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)深度受益。從功能性產(chǎn)品、綠色可持續(xù)材料到智能穿戴設(shè)備等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。