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傳統服裝業遭生死大考 企業轉型花樣百出

申萬宏源 發布近日研報稱，2016下半年，紡織服裝行業的投資策略就是需求不振倒逼產業升級轉型

近日， 步森股份 和 哈森股份 皆上交了2016年上半年的業績答卷。據步森股份和哈森股份中報顯示，兩家公司2016年上半年歸屬母公司股東的凈利潤分別實現-2308.44萬元和5368.32萬元，分別同比下降298.21%和37.44%。

對此，有業內人士評價：“紡織服裝業正處于低迷期，線下傳統零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩，紡織服裝出口依舊疲軟，這就是紡織服裝業的現狀。”

據《證券日報》記者了解，在紡織服裝業消費市場低迷的情況下，有多家紡織服裝企業開始嘗試轉型突破，希望能為公司找到新的利潤增長點。

申萬宏源發布近日研報稱，2016下半年，紡織服裝行業的投資策略就是需求不振倒逼產業升級轉型。

男裝中報大多“杯具”

事實上，對目前的紡織服裝企業來說，在消費市場低迷的同時，各家企業的業績也是大幅下滑，尤其是男裝企業的業績尤其嚴重，步森股份和哈森股份的業績下滑就是其中寫照。

此外，同樣在男裝中名極一時的 報喜鳥 的業績也在2016年上半年遭遇“滑鐵盧”。據公司一季報顯示，公司一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤實現949.27萬元，同比下降86.16%。

與此同時，報喜鳥還預計2016年上半年業績虧損，2016年1月份至6月份凈利潤約在-1.2億元至-1億元之間。公司解釋虧損原因稱，終端零售持續低迷；主品牌報喜鳥收入下降，HAZZYS品牌增速放緩，其他子品牌圣捷羅、法蘭詩頓由于不符合品牌發展趨勢而繼續實行收縮戰略，虧損增加；為穩固營銷網絡對零售終端的支持費用增加，銀行貸款增加及收取加盟商資金占用費（風險金）下降導致財務費用增加。

此外，正逐步將以批發模式經營的零售店鋪向代銷模式轉型的卡賓服飾2016年上半年凈利潤同比下降31.5%。

公司稱，零售收益減少主要是銷量下跌及零售折扣增加所致，凈利潤下滑則是銷售收益減少，存貨、退貨增加及營運開支增加所致。考慮到宏觀經濟環境疲弱及在線購物日趨明顯，卡賓服飾關閉了表現欠佳的實體店鋪，并放緩新開零售店鋪的節奏。截至2016年6月30日，卡賓服飾有1012間店鋪，較2015年12月31日減少47間。

有分析人士指出，受經濟下行、需求低迷的影響，品牌服飾行業需求仍在底部徘徊。而近兩年來，國內男裝行業更是一直處于下滑趨勢，這是因為與傳統零售業相比，目前市場的變化、消費者的消費行為的變化，導致男裝企業不得不面臨擠泡沫的局面，最終的結局是不得不關閉曾大張旗鼓開張的數家店面。

事實上，面臨危機的不僅是男裝企業，整個紡織服裝業都在面臨市場的淘汰。有業內人士分析：“國內零售業整體低迷可能需要較長時間來完成供需的再次平衡，國內居民消費的整體升級、細分化和個性化等都需要市場供給側主動調整去滿足。未來一部分無法滿足主力消費群體的品牌、業態、品類將淡出市場，另一部分品牌與渠道將有機會通過定位調整、產品與服務品質提升、營銷與渠道創新來適應消費者，取得份額的持續提升。”

眾企業轉型花樣百出

有業內人士認為，隨著消費者購買決策的轉變，傳統服裝企業也應與時俱進對自己進行“改裝”，以便能更加的適應這個變化的消費市場。

據《證券日報》記者了解，在大多數宣布轉型的紡織服裝企業中，多數企業第一步是將過去的批發式銷售改為零售式銷售，但是，在個性消費的市場變化下，以前千篇一律的服裝設計也面臨被消費者“拋棄”的下場，這促使商家不得不去迎合消費者的喜好再次改變自家的服裝設計生產。

以男裝領域中的海瀾之家為例，公司在近日表示海瀾之家旗下品牌“愛居兔”就是面對18歲至30歲女性群體的子品牌。也就是說，海瀾之家這個“男人的衣櫥”主力品牌會增加和逐漸發展女裝品類。

例如：深圳女裝 歌力思 8月4日晚間發布公告，計劃以自有資金2.775億元收購百秋網絡75%股權， 同時通過百秋網絡間接控制其全資子公司百秋電商。

此外， 星期六 近日發布公告稱，公司擬向交易對方以10.90元/股發行1788.99萬股、并支付現金，以總對價37140萬元，收購時尚鋒迅80%股權及北京時欣70%股權。同時，公司擬以11.47元/股非公開發行股票，募集配套資金不超過19500萬元。

資料顯示，時尚鋒迅的主營業務為互聯網廣告和營銷業務，主營業務收入來源全部為旗Onlylady女人志平臺的廣告資源出售。北京時欣的主營業務為旗下Kimiss閨蜜網平臺的廣告資源出售。

星期六表示，交易本身是公司經營戰略轉型的一部分。收購行為意圖構建公司的媒體和社交平臺、時尚IP孵化運營平臺，提升公司在顧客引流、內容轉化、商業變現等方面的能力，以實現公司打造時尚IP生態圈的目標。

當然，除了對自身服裝產品的改革外，還有部分紡織服裝企業通過并購重組等方式，增加新的業務來挽救紡織服裝主業的業績下滑。更有企業通過并購重組一途，直接改變主業甚至是通過借殼大賺一筆后退出A股市場。

以 凱撒股份 為例，公司2016年1-6月實現營業收入約2.19億元，同比下降23.14%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約4588萬元，同比增長188.29%。

有業內人士分析，公司凈利潤的增加主要是公司完成對深圳市酷牛互動科技有限公司、杭州幻文科技有限公司和四川天上友嘉網絡科技有限公司的收購，利潤率較高的互聯網泛娛樂業務在報告期內收入同比增長了195.89%，營業利潤同比增加166.65%，對利潤的貢獻顯著。

如果說，凱撒股份涉水手游而大賺特賺是公司成功轉型的一個特例的話，那么，在近期， 大楊創世 的轉型則更是轉的徹底，很可能會將自己給轉沒了。從公司近期的公告可見，公司的重大資產重組一旦成功，那么，以服裝主業起家的大楊創世很可能被圓通速遞借殼并取代，而公司的主業也將改頭換面為速遞行業。

據大楊創世7月28日晚間公告顯示，經證監會審核，重大資產重組事項獲有條件通過。業內認為，這意味著圓通速遞借殼大楊創世基本確定。

據重組預案顯示，公司擬通過重大資產出售、發行股份購買資產及募集配套資金的交易，置出現有全部資產及負債，購買圓通速遞100%股權，圓通速遞整體交易作價175億元。交易完成后，大楊創世將由服裝制造企業轉變為綜合性快遞物流服務企業，主營業務徹底轉型。圓通速遞的控股股東蛟龍集團將成為上市公司的控股股東，圓通速遞實控人喻會蛟、張小娟夫婦將成為上市公司實際控制人。