建立之初,Keds 的目標消費者定位曾相當寬泛。1920 至 1940 年代,該品牌在廣告海報上寫著“Feel like everyday’s a Saturday”的標語,主張成為美國各個階層人們在運動休閑和外出活動時的選擇。它們的產品主打簡潔輕盈,布面配上橡膠鞋底,樣式類似于中國的回力與飛躍鞋的基本款——和當時風行的皮質高跟鞋形成了反差。1952 年,它被瑪麗蓮·夢露穿在電影“Clash by Night”中,15 年后,一雙黑色平底的及踝布鞋又被奧黛麗·赫本穿到了電影“Two for the Road”里。
事實上,在簽約 Swift 以前,Keds 也曾展開過一系列聲勢不小的營銷活動。包括在 2010 年上線“TheOriginalSneaker”網站,對其 94 年的歷史進行梳理,2011 年,Keds 在全美啟動“How Do You Do?”的營銷活動,在全美高校舉辦巡回項目,邀請 20 多歲的大學生在帆布鞋上進行創作。“被創造力吸引,相信他們能讓世界變得不一樣,并且心態開放、追求多元文化”,Burrows 希望通過一系列活動吸引充滿創意的年輕消費者,并且讓他們重新認識到品牌的歷史。
Keds 也曾在 2010 年與 Alice + Olivia 推出合作款、2011 年與 Opening Ceremony 推出以棒球為靈感的球鞋、并與 Whitney 博物館合作舉辦藝術活動,但這些合作都沒能達到 Swift 所帶來的話題性。
Keds 與 Alice + Olivia 的合作款
Keds 與 Opening Ceremony 的合作款
直至簽約 Swift 后,Keds 才開始頻繁出現在包括 Teen、Teen Vogue、MTV 等以青少年女孩為主要目標受眾的媒體上——這一人群也是 Swift 最受愛戴的目標人群。
2012 年,Keds 與 Swift 推出合作款 Taylor Swift x Keds:灼熱的大紅色平底鞋上用深色標注了“RED”(Swift 2012 年專輯的名稱),黃色的鳴鳥印花圖案布滿鞋面,還有白色的斑點圖案、露出半只頭的貓咪圖案……這跟 Keds 傳統的簡樸設計相比,無疑是種突破,也更符合當代年輕人對于時尚元素的審美。