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還沒到年中，許多百貨業(yè)神經(jīng)卻有點(diǎn)緊張，紛紛將本應(yīng)在6月底、7月初開始的年中促銷整整提前了一個月。

首先是上海巴黎春天百貨打響頭炮，北京新世界百貨緊隨其后，廣州甚至出現(xiàn)了6大百貨的促銷撞期事件，促銷力度也是一個賽一個。 

在大環(huán)境不好的情況下，百貨商家和供貨商都在期待有大型的促銷活動來帶動銷售，清理庫存。另外，電商來勢洶洶的一個又一個促銷，也在逼著百貨啟動瘋狂促銷計(jì)劃。然而，這樣的促銷大戰(zhàn)到底是助力百貨業(yè)重整旗鼓收拾舊山河，還是滑向更加冰冷的深淵，恐怕誰也不能輕易下結(jié)論。 

年中促銷“早產(chǎn)” 

“我馬上要去開會，稍后再回答你的問題。”面對將于6月1日開始的年中促銷，北京銀河萬達(dá)百貨市場部負(fù)責(zé)人徐正源異常忙碌。 

她告訴記者，“今年我們的年中促銷比往年了整整提前了一個月。因?yàn)楝F(xiàn)在各家都提前了，如果我們晚了，就會失去消費(fèi)者的關(guān)注。” 

即使提前了一個月，萬達(dá)百貨也不是第一個被逼上促銷“梁山”的第一家。5月24日，上海巴黎春天百貨10店同時開啟了20周年店慶活動，“百貨服飾滿99減60，開門2小時內(nèi)滿99減70”的促銷力度，也讓業(yè)界驚呼，百貨業(yè)進(jìn)入全年促銷時代。 

在百貨群雄割據(jù)的廣州，廣州友誼率先拋出九日大促銷后，廣百、天河城百貨、摩登百貨等企業(yè)也快步跟進(jìn)。 

對此，廣州友誼董事長房向前表示，這次友誼商店將往年7月的“夏日感恩季”活動提前兩個月開辦，除了受到商場連廊天橋改造工程的影響外，也是希望借助即將接連到來的兒童節(jié)、父親節(jié)和端午節(jié)，帶起親情主題購物潮。 

而對于多家扎堆促銷的情況，房向前也始料未及。但“現(xiàn)在是需要各家百貨共同來營造氣氛，激活市場”的回答還是讓人聽出些許對市場不景氣的無奈。 

面對被提前的年中促銷，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為首先大型促銷對于拉動客流提升銷售的效果是顯而易見的。 

據(jù)友誼百貨統(tǒng)計(jì)，促銷開始首日，家電區(qū)的銷售額就是平時的10倍，而北京新世界百貨崇文門店，5月24日客流較平日翻了兩番，開店半個小時銷售額就達(dá)到了100萬元。 

另外，將兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)進(jìn)行捆綁，主打親情營銷對于百貨來說也是個不錯的新嘗試。將年中促銷提前也會避免電商在5~6月進(jìn)行的大規(guī)模促銷，特別是京東6.18店慶。 

然而，任何一個群體中總有幾個異類，主打高端的賽特購物中心和賽特奧萊仍然按兵不動。賽特集團(tuán)市場部周潔瑩告訴記者，目前除了常規(guī)的六一兒童節(jié)主題促銷外，還沒有接到相關(guān)大型促銷的資料。 

看上去很美

大促銷各家輪番上陣，各家拿出的法寶依舊是老三樣，“滿減、滿送、折扣”，而新興的微博微信促銷，目前也只是看上去很美。 

據(jù)了解，不論是總部還是個分店，各家百貨都紛紛開通了微博，而官方微信群也在逐步建立中。 

“但目前，效果還并不明顯。”據(jù)接近萬達(dá)百貨的相關(guān)人士透露說，“雖然微信比微博來的更加精準(zhǔn)，但是前期如何吸引人關(guān)注，并穩(wěn)住粉絲還有很多工作要做。現(xiàn)在也只是用來發(fā)發(fā)促銷信息。” 

在北京銀行萬達(dá)百貨的官方微信賬號，記者就看到最新的一條消息還是4月份的VIP促銷活動。 

雖然效果不好，單個各家企業(yè)都在忙著上線。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，一方面微博微信是當(dāng)下潮流，另一方面也是因?yàn)閺V告費(fèi)用的壓縮，企業(yè)更鼓勵采用自媒體的營銷模式。