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天氣越來越熱，商場內的夏裝才上市沒多久，價格一般還很高，但很多網上商城已經出現了很大的折扣，他們往往以“特賣”的方式，以1折左右超低折扣力度，吸引了不少的網購人群。其實，從五月份開始，越來越多的電商青睞“特賣”模式，其中唯品會最先。

據了解，唯品會今年第一財季凈利潤580萬美元的好成績引起業界一片騷動，當國內諸多電商仍然在虧損中煎熬，其股價在一年內已上漲超5倍。上周，其股價雖然大幅下挫，但國內電商的跟風模仿“特賣”模式的形勢依然不改。

“特賣”模式的流行，隱藏其背后的真正原因，是服裝行業的大量庫存導致。不論知名的一線品牌，還是外貿品牌，都面臨著銷售不景氣，庫存龐大的困局，因此服裝企業不得不通過“特賣”的方式來清倉減緩壓力。記者在采訪浙江服裝企業時，對方均表示對“特賣”模式樂意嘗試。

“特賣”模式，諸多電商來跟風

記者發現，今年以來，以往以應季新品長期售賣模式為主的大型電商紛紛將目光投向了服裝尾貨市場，走在最前沿的就是唯品會，其“品牌折扣、限時特賣”的模式吸引了不少人氣。

于是，一場復制唯品會的電商運動開始了。最先發力的是凡客，聯手李寧推出“閃購”活動，李寧原價199元的T恤只賣19元，原價149元的休閑短褲只賣29元……

5月7日，當當網上線了服裝尾貨特賣頻道“尾品匯”。當當的“尾品匯”專注做線下中高端品牌的尾貨特賣，初期參與特賣的品牌以線下的鞋服品牌為主，將包括MO&Co、ZARA、Lee、Levis等，幾乎與“唯品會”網站定位如出一轍。記者留意到，當當網CEO李國慶對此抱以很大厚望，當時在微博中說：“當當網2013年服裝目標45億，當當尾品匯是重要一戰，名品特賣必須3折以下！整個服裝3000億市場，空間很大，當當今年要力爭服裝網購前三！”

之后，中國內地最大的女裝鞋零售商百麗國際旗下電商平臺優購時尚商城宣布，優購拆分出優購特賣商城，殺入折扣特賣零售市場。

又在不久前，京東推出了“閃團”業務，首批與三星、博朗、方太、羅萊、雷朋、杜蕾斯、飛利浦、新安怡、湯臣倍健、云南白藥等品牌達成合作。

當然，以服裝為核心品類的天貓也不會錯過尾貨市場的機會，天貓副總裁少龍透露，天貓今年將推出全新的“品牌特賣”平臺。

“特賣”背后，是企業的庫存問題

李寧199元的T恤只賣19元，這樣的特價在平時并不多見，但在這些網站卻非常普遍。記者翻看了諸多的“特賣”模式的網站，看到上面的折扣都非常誘人。