“名品折扣店”奧特萊斯瘋狂“大躍進”
進入5月以來，國內奧特萊斯的投建熱度隨著氣溫逐漸升高。
號稱華北最大的奧特萊斯商城，在北京房山區的首創奧特萊斯舉行了盛大的開業儀式。亨德森全球投資宣稱，繼京津佛羅倫薩小鎮成功之后，其正式開始進軍全國市場，位于上海浦東和廣州的分店將于明年下半年先后開業。北京燕莎奧特萊斯今年內將在天津開設商城。上海的百聯集團宣布，其投資的無錫奧特萊斯已經開業，南京、寧波、海南等奧特萊斯項目也在緊鑼密鼓地籌備之中。到2015年，旗下友誼股份將新開8~10家奧特萊斯商城，預計年增營業收入100億元。
名不副實
整個零售行業去年的數據有些令人尷尬，奧特萊斯這一業態乍看起來在傳統零售業態中一枝獨秀。然而專家認為，任何一種商業業態發展都有自身規律，瘋狂的“大躍進”之后必將迎來眼下百貨業同質化的尷尬局面。
奧特萊斯也被稱為“品牌直銷購物中心”，國內消費者則稱之為“名品折扣店”、“工廠店”。
奧特萊斯具有以下特性：一是以銷售著名或知名品牌為主，銷售產品來自廠家庫存，能夠保證產品質量；二是一般以低至1~6折的價格銷售，物美價廉；三是離城市較遠，與位于市中心的正價店形成錯位關系；四是目標消費人群收入較高、品牌意識強；五是必須擁有較大規模的停車場；六是貨場“體量”大，一般在數萬平方米以上，內部布置簡潔舒適，人流不應太擁擠，讓客戶在寬松的環境中慢慢“淘貨”；七是兼具飲食、休憩、逛街、游樂等功能。
從上述特征可以看出，奧特萊斯一般不太可能過于集中，否則必定傷及名品“正貨”的銷售。沒有哪個商家愿意看到客流大規模流失到奧特萊斯去“淘貨”，而冷落了高端百貨或專賣店。
據報道，在奧特萊斯的誕生地美國，奧特萊斯的數量也不過300多家。而財富品質研究院的統計數據顯示，目前全國已有400多家奧特萊斯項目。奧特萊斯在中國的發展似乎有些“大躍進”。雖然很多折扣店都打著奧特萊斯的旗號，但其不管在規模上，還是在品牌數量、品牌質量以及業態布局、盈利能力上，均達不到奧特萊斯的要求。
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