中國服裝品牌發(fā)展要把握市場節(jié)奏
去年中國服裝行業(yè)33家上市公司積壓存貨總額超過500億元,創(chuàng)下自2008年以來的新高。百家品牌服裝銷量創(chuàng)近10年來最低。
如今,不論是在北京、上海這樣的一線城市,還是濟(jì)南、青島這樣的中小城市,年輕人的衣櫥里總能看到快時(shí)尚品牌Zara的標(biāo)簽。
Zara這些價(jià)格只有百元左右的外套、T恤,其創(chuàng)始人西班牙人阿曼西奧·奧爾特加,今年以570億美元的身家成為歐洲首富。
相比之下,中國服裝業(yè)一片蕭條。證券研究機(jī)構(gòu)Wind的資訊數(shù)據(jù)顯示,去年中國服裝行業(yè)33家上市公司積壓存貨總額超過500億元,創(chuàng)下自2008年以來的新高。百家品牌服裝銷量創(chuàng)近10年來最低。
彭麗媛身著本土服裝驚艷亮相,已經(jīng)在股市產(chǎn)生了強(qiáng)大的示范效應(yīng),并有望在消費(fèi)市場層面帶動(dòng)國內(nèi)其它有質(zhì)量、有品位的本土品牌服飾的消費(fèi)熱潮。
但對(duì)于國產(chǎn)服裝品牌該如何發(fā)展,韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光認(rèn)為,服裝品牌的定位,主要有“快時(shí)尚品牌”和“設(shè)計(jì)師品牌”兩種,“前者是‘高包容度’,后者是‘高識(shí)別度’。前者是‘適合大多數(shù)人的泛大眾品牌’,后者是‘適合細(xì)分人群的偏小眾品牌’。前者是‘款式多、更新快、性價(jià)比高’,后者是‘個(gè)性化、整體感、強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)’。兩種品牌的基因完全不同,但只要能構(gòu)建起健康穩(wěn)固的商業(yè)生態(tài)鏈,都能獲得很好發(fā)展?！?/p>
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