創品提質，走在“品質潮城”路上的海寧
當中國制造向著中國智造升級，當制造大國朝著時尚強國轉變，“品質”成為中國集群式發展的紡織服裝產業避不開的關鍵詞，尤其是在后疫情時代，國際市場遇冷、內循環加速內卷的局勢下，地方產業夯實自身、打造硬核競爭力，更需要將“創品提質”列為頭等大事。
海寧是國內高端皮革裘皮供應鏈基地，也是中國皮革時尚產業的引領地。面對近年來主流消費群體的迭代及時尚品位與品質消費需求的提升，海寧皮革裘皮產業正以堅定的變革魄力，以更時尚、更年輕、更個性、更品質、更品牌化的新面貌，乘風破浪、重新啟航，繼續發揮引領中國皮革產業前行的作用。
而作為展示中國皮革時尚產業持續創新升級的窗口，于7月9日—12日舉行的第二十八屆海寧中國皮革博覽會(以下簡稱“皮博會”)上，我們見證了走在“品牌潮城”路上的海寧，是如何用創新打開視野、用設計破開桎梏、用“數智”鏈接市場。
創新工藝面料激發設計靈感
并不產出生皮的海寧，打下高端皮革裘皮原產地優勢名片的關鍵點之一，就在于面料工藝及生產制作工藝的不斷創新突破。過去多年來，海寧憑借生產制造優勢，向全國乃至全球市場供貨。而在近年個性化消費需求的異軍突起下，難以打破傳統面料設計瓶頸的同質化產品正在被市場冷落，海寧皮草企業于是將視線轉向原創設計與創新工藝面料，做強品質制造。
已入駐海寧七八年、客戶也以海寧居多的土耳其艾利寶皮草有限公司，依靠土耳其六家企業的研發供貨實力，以更具個性的創新工藝面料與不斷的推陳出新，來提高自身特色及競爭力。比如在毛面處理的特殊流蘇、激光剪毛，在皮上打造星空圖案的個性工藝及將皮毛一體做成仿光皮的反向設計等始終走在前沿的獨特產品，贏得了時尚客戶的高度認可。
值得注意的是，當前皮草市場明顯呈現整件服裝減少、拼接配飾比例增加的趨勢。土耳其艾利寶皮草有限公司總經理沈飛表示，以前99%的整皮服裝客戶越來越多地由拼羽絨、拼狐貍卡毛等其他品類客戶取代。這不僅僅是因為原材料成本上漲帶來的突圍求變，更是為適應消費者個性設計需求所做的創新嘗試。
在浙江中輝皮草有限公司的展廳，除了整皮服裝外，也有許多羽絨服拼皮毛、水貂毛與皮材料拼接、派克服拼毛領條……中輝皮草副總經理盛繼平表示：“以往皮草以優雅奢華為主，但現在不同材質、不同品類的拼接碰撞出來的效果會更好、更符合當下的潮流時尚度。
憑借一體化皮草全產業鏈優勢，企業不僅嘗試多元拼接，更將創新突破的重點放在面料與工藝上。比如在趨勢展《換夢》主題中呈現的彩色銀光覆膜面料皮衣，以及在《感官饑餓》主題中推出的科技感熒光涂層工藝面料做成的產品，都獲得了很高的關注度。在展廳里，美式機車風格的擦色工藝、紙面油蠟工藝及帶龜裂紋的油蠟工藝，也非常適合用于演繹復古風格。”
浙江尚谷傳祺董事長盧薪羽也認為，創新工藝是原創設計最基本的要求與特色，譬如通過對傳統皮革材料的半植鞣、柔軟化、輕薄化的精細加工處理，以及香云紗等中國傳統元素的融入、科技印花的應用，將使皮革產品煥發新生機。
據浙江國富服飾有限公司設計總監鄧超介紹，企業從科技感面料出發，采用自身發熱的石墨烯來替代厚重面料，以此減輕皮草產品的重量，從而帶來更舒適的穿著體驗。
顯然，無論是皮革裘皮面料的創新，還是不同原材料組合工藝的升級，抑或是功能性、科技感創新面料的引入，創新工藝面料的多維度升級不僅為海寧皮草企業的產品開發提供了新的設計靈感，也打破了傳統皮革裘皮的設計桎梏，讓海寧皮革市場呈現百花齊放的時尚風采。
原創個性設計助力打造品牌
時至今日，時尚產業已成為長三角經濟一體化發展重點規劃項目之一，而倚靠長三角經濟圈核心腹地優勢的海寧也在持續發力。在產業高質量發展的時代背景下，海寧正積極迎勢創新欲將皮毛裘皮高端生產基地打造成皮革裘皮時尚產業生態圈。而實現這一目標的道路上，原創個性設計與本土品牌打造可謂相輔相成。
擁有二十多年服裝制作生產經驗的海寧市牧薩服飾有限公司，在近年與國外設計師攜手推出皮草時裝品牌“費雷凡薩”，連續數屆亮相皮博會的流行趨勢發布、時尚大秀發布等，充分展現出其在原創設計方面的實力。
在費雷凡薩品牌負責人李玲看來：“海寧皮革裘皮產業及企業的升級，首先要扭轉大眾對我們是單純的生產貼牌加工基地企業的認知，而推出本土品牌、自主品牌，是不可或缺的。盡管觀念扭轉、品牌打造需要很長的時間，但我們必須要邁出這一步?！?/p>
創立于2005年的海寧安可服裝有限公司打造的一直品牌，以原創設計為主打優勢，其在風尚品牌訂貨區的木藝自然風格展廳，以及趨勢靜態展《憧憬》主題區域的素簡設計的作品，吸引了無數觀眾停留。
如同其“用原創藝術丈量世界”的標語，一直將人文藝術理念引入品牌，展現出了區別于貼牌加工企業的品牌思維。其在薄如紙的皮革中復合融入棉、麻、絲綢等面料，以及盤扣等傳統文化的創意，成為一直品牌原創靈魂的體現。
而堅持將文化底蘊與原創設計相融合的含妃服飾，也通過對原材料、顏色、市場趨勢、年齡定位、價格調研等多元素的綜合考量，不斷研發出不雷同、不浮夸的高品質原創時尚單品，滿足越來越年輕的“80后”“90后”“00后”消費群體需求，并打破冬裝局限，突破性研發春秋季度產品，努力將“含妃”品牌打造成眾多追求個性設計的品牌、買手等客戶無法拒絕的選擇。
“近年來明顯能感受到海寧皮革裘皮時尚產業生態正逐漸形成，周邊配套日趨完善。”與里設計負責人馬重陽說。但他也表示，就目前海寧本土皮革品牌發展來看，一些企業的品牌化概念、時裝化概念還是相對較弱，很多所謂的品牌打造仍停留在傳統標準件的皮草制作模式，即在產品定價時把原材料成本簡單疊加，而沒有突顯自身鮮明的品格風格?！跋Ｍ磥砗幈就疗放颇軌蚋嗤诰蚱放苾r值、設計研發價值，扭轉制造企業的舊觀念，真正用品牌思維打造海寧優勢品牌。”
記者注意到，著眼于產業時尚力、品牌力、設計力的提升，海寧近年正不遺余力地培育設計力量、吸引設計人才、引進設計企業，諸如意大利設計師之家、北服創新園、圣瑪丁設計學校等機構和院校的相繼入駐，為海寧搭建了多個設計師人才引入通道。
本屆皮博會創新開辟的“中國服裝好設計原創設計師品牌訂貨showroom展區”亦匯聚了海寧本土設計企業，與入駐海寧的深圳設計力量尚道、來自杭州的時尚男裝品牌sure蓄等不同城市、不同定位企業品牌同臺競技，彼此在創意設計、產品理念等多方面激撞出智慧火花，助力海寧時尚設計的進一步提升。
sure蓄品牌以色織面料做成的羽絨服，以及尚道的羽絨色彩碰撞，為羽絨服指出了時裝化設計的方向。而“好設計”展區的廣州伽藝譯尚服裝有限公司，也通過牛仔混搭拼接的原創設計優勢，為海寧客商及企業提供“個性化外殼”的產品及設計參考。
正如北京服裝學院海寧時尚產業園負責人所說：“盡管絕大多數引進來學習、實習的年輕設計人才可能不一定會留在海寧，但他們走出海寧、進入一線品牌公司后所布成的人脈網，在未來一定會成為海寧皮革時尚產業生態圈打造過程中不可忽視的中堅力量?！?/p>
“數智”升級助力品質工廠轉型品質品牌
線上線下聯動、即秀即買、云展會如火如荼……隨著產業鏈上下游不同環節的數字化、智能化、自動化升級成為紡織服裝產業轉型的必然趨勢，海寧皮革產業及海寧皮革企業也在積極探索著“數智化”轉型路徑。
本屆皮博會上，受邀參與“設計x制造”專場產業對接會的海寧市創思奇服飾有限公司可以為有個性設計需求的客戶提供工藝配套服務及工藝自動化解決方案，使以前只能手工完成的工藝實現機器量產，促進設計跨邊界合作，加速產業研發創新效率。
海寧雨冰倫服飾有限公司則是通過3d打印等科技元素的融入，使產品印花色彩及圖案更出色，并且印花效率更高效。
主打水貂毛的巴瑟昂斯通過以批發和線上線下結合為主的全渠道拓展路線，來應對線上線下客戶的不同需求，在產品開發的款式、顏色、版型等方面進行差異化設計。
特別值得關注的是，海寧抖音電商直播基地皮城嚴選供應鏈平臺在展會上正式啟動。在現場展出的皮城嚴選展位上，諸如mx.got、cotenord、kako、reineren、balla等設計師服裝、配飾品牌，都是通過皮城嚴選平臺進行線上直播銷售。
在嚴選有品牌屬性的品質產品堅持下，皮城嚴選平臺顯然是力促海寧皮革企業由品質工廠向品質品牌轉型的加速道，通過整合優勢企業與優質產品，助力單一實力不夠的海寧優勢設計品牌及工廠展開主播合作等線上拓展，更好迎接產業帶“數智化”時代的到來。
要打造“品質潮城”，究竟“數智化”會給海寧皮革裘皮產業帶來哪些提升？本屆皮博會的重磅活動——2021/22秋冬中國國際皮革裘皮時裝流行趨勢發布可以說就是大數據采集、數據趨勢分析給海寧皮革企業帶來設計升級的最好佐證。
無論是動態趨勢秀，還是趨勢靜態展，雪豹、聚豐、弗奧、中輝、一直、莎米爾、國富、圣隆、贏嘉等十家海寧實力制造企業聯合帶來的四大主題系列作品，都讓專業觀眾們感到眼前一亮。
浙江弗奧時裝股份有限公司董事長張思樞表示，通過對國際市場趨勢的調研以及數據趨勢的創意分析及應用，企業推出了一系列環保、科技與皮革相結合的創新產品，獲得了很好的市場反響。
“海寧本土的設計比較多的還是從實際應用及落地出發，在設計理念高度上比較欠缺，而通過大數據分析獲得的消費趨勢洞察，將幫助企業在設計理念方面有所突破?！闭憬谞枙r裝有限公司董事長王尖表示。
從中國皮革之都到品牌潮城的路途究竟有多遠？也許暫時誰也不能給出答案！但決定踏上這條道路的海寧，正用行動向全國乃至全世界宣告自己的決心。任重道遠、不問前程，始終前行的海寧必有所成長、也必將不負所望！
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