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在許多曾經家喻戶曉的服裝品牌逐漸"淡出"人們視野之際，一個"70后"、"80"后童年記憶的羽絨國牌--波司登卻在2018年實現了成功的逆襲：不但波司登單品牌零售額破百億元，企業更在資本市場備受歡迎，股價逆勢上漲132.8%。在品牌贏得了消費者的認可的同時，波司登更是在"前有標兵、后有追兵"的險境中，將中高端產品的銷量增長500%以上。

2月26日，這家深耕羽絨服42年的品牌，在上海中心大廈，陣仗恢弘地舉辦"逆勢突圍 共創傳奇"2018戰略成果發布會。活動現場，波司登用詳實的數據以及戰略分析，向在座的400余位嘉賓揭秘了品牌在經濟寒冬下如何取得逆勢增長的原因。比起成績的取得，外界更想知道的是，波司登如何在2019年把這場市場升級角逐戰打牢、打好。

股價逆勢上漲，寒冬中的新希望

2018年是資本界公認的寒冬，上證指數下降24.59%，深證指數下降34.42%，恒生指數下跌13.6%。而波司登股價卻逆勢上漲132.8%，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三，也為身處經濟寒冬中的中國品牌指明了方向。

在2018年的"雙十一"中，波司登成為首家預售突破億元的服裝品牌，正式開售1小時即破2億元。阿里巴巴集團首席執行官張勇也對波司登的創新表示認可："波司登為羽絨服的第一品牌，在悠久的歷史下，同時也在新的歷史機遇面前，不斷創新、展望未來。"

波司登與國際三大知名設計師推出的聯名款，一經上線5分鐘就被搶購一空；線下渠道大刀闊斧進行調整，不僅讓新開設的大店"名利雙收"，更為消費者傳遞了品牌的正能量。

據中國商業聯合會副會長王耀分析，2018年我國的經濟與消費增速均創十年最低，然而波司登卻逆勢上揚，不僅跑贏了多數服裝品牌的銷售，而且遠超消費市場的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發展潛力。

更為重要的是波司登的專業品質和價值被主流消費者所認可，中高端銷量增長500%以上。根據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登在消費者中認知度高達93%，成為消費者心智中羽絨服第一品牌。隨之而來的是品牌的營收利潤雙升，截至2月25日波司登品牌零售已超百億元人民幣。

正如波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康所述："2018年，波司登品牌強勢回歸，贏得主流消費人群的關注。同時，以品牌的力量，拉動渠道、產品的全面升級，取得了理想的成效。"

2018，聚焦羽絨服主業絕地反擊

過去一年，我國GDP、收入增速均呈放緩趨勢，市場消費疲軟，服裝行業亦是如此。在人口紅利下降和海外品牌沖擊下，波司登在企業、合作伙伴、渠道商的支持助力下，贏得逆勢發展，不僅驗證了品牌戰略的準確性，也對行業起到了借鑒作用。中國紡織工業聯合會副會長夏令敏表示："波司登引領羽絨服裝行業度過了市場跌宕起伏的重重考驗，以技術主導研發，以研發提升產品附加值，以功能性為著力點有效解決了羽絨服裝品類瓶頸。"

品牌的本質是搶占認知。基于這樣的優勢洞察，波司登找到自身在消費者心智中的競爭優勢。2018年，波司登緊跟市場需求，攜手君智咨詢導入競爭戰略，堅持"聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化"的戰略方針，對渠道、產品、傳播等各方面持續優化升級。

波司登國際控股有限公司執行董事、高級副總裁芮勁松在對波司登2018年戰略動作的解讀中表示：在戰略上，波司登在產品、渠道、運營等方面的全面布局，助力品牌筑高競爭壁壘，夯實了在羽絨服領域的優勢。

通過不斷創新突破，實現了在主流市場需求下的品牌價值重塑，激活消費者心中"波司登=羽絨服專家"的認知，贏得了經濟寒冬下的逆勢增長。服務過多家行業龍頭企業的競爭戰略專家，波司登戰略顧問謝偉山也評價"這一次波司登的整個打法，在整個人類服裝史上可以載入史冊。"

波司登在產品方面構建優質快反能力。整合全球資源，聯合美國、法國、意大利等國際知名設計師、選用與Moncler同一羽絨服供應商，全面提升面料、絨、輔料和生產工藝，以專業鑄就品牌。

而在渠道中，波司登入駐萬達、銀泰等核心商業體，力拓主流渠道，百店齊開，讓顧客能夠更方便的購買到波司登的產品。同時終端也進行了升級，優化顧客體驗，進行了主流市場需求下的品牌價值重塑。

多維度升級態勢下，2018年波司登在專業與匠心下實現了騰飛，整合了一系列國際資源：高端戶外系列榮獲"戶外奧斯卡"--Outside戶外裝備大獎、推出三大國際設計師聯名款，迎來"高光時刻"。如今的波司登，已經憑借自身的專業品質逆勢成長，引領了民族品牌的崛起，也強化著中國羽絨服的國際競爭力。

2019，品牌持續升級

在實打實的數據面前，面對2019年，高德康顯得充滿信心："2019年，波司登將繼續堅持競爭戰略，加快品牌轉型重塑，以品牌的力量，助推企業高質量發展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人，都以穿'中國波司登'為榮。"

歷經42年風雨，如今的波司登在競爭戰略的指導下已經找到了屬于自己的正確方向，2019年，波司登還會提升軟實力和硬實力，持續強化品牌專業認知，為品牌注入新的活力。而行業老牌的二次創業，也勢必給服裝業帶去更多的科技、創意、營銷新玩法，推動行業的創新裂變。

42年專注，成就專業品質

作為中國服裝領域的標桿品牌，波司登自1976年創立開始，便專注于羽絨服研發、設計、制作，每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領了中國羽絨服行業的產品品質革命。

正如中國羽絨工業協會理事長姚小蔓所言："它對品牌的關注值得稱道，可以說在中國服裝產業以及中國羽絨服裝這個行業里面，沒有一個品牌像波司登這樣注重品牌的提升和品牌的引領"。如今，在消費升級的新時代趨勢下，不斷崛起的波司登也勢必推動中國品牌更為良性、高品質的發展。

可靠的品質為波司登贏得了良好口碑，進而暢銷全球72國，贏得全球超2億人次選擇。與時俱進，也使得波司登在一系列的品牌大事件中獲得了全球市場的認可和贊譽。

2018年波司登羽絨服登陸紐約時裝周成為唯一主場走秀中國品牌。

2018年10月，波司登以跨界方式，聯合美國、法國、意大利三大國際設計師推出聯名款 ，借助全球的頂尖設計師資源的專業設計，將羽絨服提升到一個新的高度。

而且今年的波司登羽絨服也受到了好萊塢明星的熱捧，包括美國隊長、精靈王子、龍媽、小雀斑等好萊塢大咖都穿起了波司登。