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在逐步回暖的服裝行業(yè)中，似乎沒有給羽絨服這個品類帶來太多實質(zhì)性的改變。服裝資本市場逐個頭破血流，也沒有改變羽絨服要變得更時髦的心態(tài)。

更新迭代 捕捉消費者

去年冬天，加拿大鵝與Moncler兩個售價不菲的羽絨服品牌突然在中國流行起來，在短短的幾個月內(nèi)占領(lǐng)了中國的大街小巷，婦孺皆知。但為何作為輕奢系羽絨服的加拿大鵝與Moncler能在中國火起來，而中國本土羽絨服品牌就毫不起眼？難道真的是國產(chǎn)羽絨服品牌時尚度不夠？

其實與加拿大鵝和Moncler等舶來品做對比，中國本土羽絨服品牌價格要便宜很多，且質(zhì)量也不差。本土羽絨服設(shè)計師品牌更是優(yōu)勢很多，如時尚度高、受眾范圍廣、營收規(guī)模大、工藝新，MASHAMA、AWAYLEE、歐姿蔻等，在國內(nèi)擁有一定的消費者群，并逐步走向世界。

縱觀時尚街拍，雜志封面，鮮少看到羽絨服的身影，也許從它誕生的那刻起就被人貼上臃腫、不時尚、保守等標簽，難以在時尚界立足。但這并不意味著在時尚的浪潮下，羽絨服不改傳統(tǒng)，臃腫面人。相反，以Balenciaga、Superme、歐姿蔻為代表的潮品牌積極追逐時尚趨勢，擁抱潮流，實現(xiàn)了羽絨服傳統(tǒng)調(diào)性的更新迭代，成功捕獲新一代消費者的心智。

但隨著新一代消費者和女性正成為中國消費市場的中堅力量，消費需求也逐步提升，質(zhì)量不再是強硬的消費目的，時尚、高端、個性更是他們想要追求的方式。全球時尚市場逐步向東方轉(zhuǎn)移，也給予了國產(chǎn)時尚品牌更廣闊的預(yù)期和市場前景，消費升級和行業(yè)整合也成為重要的驅(qū)動力。

潮正當?shù)?一股新活力襲擊而來

羽絨服品牌們紛紛發(fā)力，各顯神通，深挖年輕消費者的消費需求，布局新渠道，以搶占市場。在羽絨服品牌中走個性化的不多，而新起之秀的歐姿蔻算一個。歐姿蔻以潮牌羽絨服之名，搶占羽絨服的時尚潮流，做行業(yè)的引領(lǐng)者。

潮牌，正成為服飾消費的寵兒，街頭服飾也成為如今時尚的大趨勢。歐姿蔻，走在潮流前沿，以追求時尚潮流一族為目標，將羽絨服定位于時尚、休閑、潮流、獨特，設(shè)計出個性卻不特立獨行的服裝，為沉悶的羽絨服添加一股新活力。

歐姿蔻羽絨服，在追求時尚卻不流于大眾，標榜“做自己”，精準地切中受眾的需求，促使受眾數(shù)字不斷往上升。此外，歐姿蔻引進一批把握設(shè)計潮流、市場經(jīng)驗豐富的國際化年輕團隊，吸取巴黎、米蘭等時尚都市的潮流趨勢，打造出豐富又特別的服裝，直擊年輕一代消費者的心靈，突顯他們對追求時尚的渴望與激情。

與一般臃腫又保守的羽絨服不同，歐姿蔻羽絨服以簡約、時尚、獨特、自然為特點，叩開了羽絨服大門，培養(yǎng)了一批忠實的“擁躉”。為給忠實粉絲一場時尚的視覺盛宴，歐姿蔻將于5月28日在杭州蕭山太虛湖假日酒店舉行2018年冬裝新品發(fā)布會，展示新一代羽絨服的高端化和時尚化。

羽絨服用市場消費額證明了它在時尚產(chǎn)業(yè)中的強勁勢頭，未來仍將延續(xù)。