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近日，平昌奧運(yùn)會(huì)落幕。本屆奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冬季運(yùn)動(dòng)裝備的熱賣，一些富含爭(zhēng)議的判罰則引發(fā)了熱議。在奧運(yùn)會(huì)這一體育超級(jí)大IP面前，除了韓國本土贊助商三星無處不在成為最大贏家外，以安踏、李寧為代表的中國本土運(yùn)動(dòng)品牌也在本屆冬奧會(huì)上爭(zhēng)取到了品牌露出度。

不過，在收視率不斷下滑的時(shí)代，麥當(dāng)勞等一些企業(yè)選擇提前結(jié)束與奧林匹克的合作伙伴關(guān)系，這也使得奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)被重新審視。

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的冬奧競(jìng)速

在奧運(yùn)會(huì)這一超級(jí)大IP面前，品牌商都在摩拳擦掌，試圖通過贊助冬奧會(huì)完成品牌的提升。三星希望憑借對(duì)冬奧會(huì)的贊助重現(xiàn)往日的輝煌。據(jù)報(bào)道，三星成為2018平昌冬奧會(huì)贊助商，贊助協(xié)議價(jià)值1000億韓元，約合9200萬美元。而對(duì)越來越多的中國本土運(yùn)動(dòng)品牌來說，他們表現(xiàn)出對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的極大熱情，打破了哥倫比亞和北面為首的外國品牌壟斷之勢(shì)。

在平昌冬奧會(huì)這樣的頂級(jí)賽事舞臺(tái)上，李寧、安踏、匹克、361度等本土運(yùn)動(dòng)品牌都紛紛發(fā)力。作為本屆冬奧會(huì)中國軍團(tuán)的主贊助商，安踏憑借著白色的隊(duì)服設(shè)計(jì)贏得了一波好感。安踏旗下的另一個(gè)品牌FILA則通過其贊助的荷蘭隊(duì)獲得了不小的曝光度。

由于安踏占據(jù)中國冬奧會(huì)品牌大本營，其他本土運(yùn)動(dòng)品牌選擇了贊助海外國家代表團(tuán)的方法，李寧贊助了傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國加拿大，匹克贊助了巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國代表團(tuán)，按照李寧與加拿大方面的合同，雙方合作將延續(xù)至2022北京冬奧會(huì)。

除了平昌冬奧會(huì)，本土運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的突如其來的熱情更多是來自于2022年北京冬奧會(huì)的驅(qū)動(dòng)。德國某戶外運(yùn)動(dòng)品牌的中國區(qū)負(fù)責(zé)人此前曾表示，由中國政府主導(dǎo)的在2022年北京冬奧會(huì)前推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展的行動(dòng)，將幫助戶外品牌在中國實(shí)現(xiàn)比整體運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)更快的銷售增長。這也給中國冬季運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)和重新洗牌的機(jī)會(huì)。

冬奧運(yùn)動(dòng)熱潮直接帶動(dòng)了越來越多業(yè)余愛好者參與到冬季運(yùn)動(dòng)中，直接的表現(xiàn)就是拉動(dòng)了冬季運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的市場(chǎng)需求。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國eBay賣家冬季運(yùn)動(dòng)類商品銷售額開始穩(wěn)步提升，并在下半年呈加速發(fā)展趨勢(shì)。其中，滑雪背心、溜冰服分別以300%、200%的增長率成為銷售額增速最快的品類。