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　2016年整個市場處于低迷，不少品牌都經(jīng)歷了虧損、洗牌重組甚至閉店等情況。而2017年已過一半，上半年的消費市場可謂喜憂參半。那么，在2017年上半年，消費市場究竟有哪些喜哪些憂?又有哪些品牌表現(xiàn)突出，值得我們學習?

　　2017年上半年，喜憂參半的消費市場

　　據(jù)中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年的中國社會消費品零售總額的分月同比增長速度與2016年同期相比有所增長，整個消費市場呈現(xiàn)弱復蘇跡象。雖然市場依舊面臨嚴峻的考驗，但還是可以看到企業(yè)品牌的自我突破和各種積極的現(xiàn)象，如：借用資本的力量，實現(xiàn)上市以擴大影響力;為滿足多元化的消費需求，與各品牌聯(lián)合實現(xiàn)跨界合作;大舉收購品牌，快速推進市場等。不少品牌擁有這些令人欣喜的動作，可惜的是低毛利率、品牌老化、定位不清、人事變動等問題依然困擾著各大品牌與企業(yè)。

　　2017上半年深受千禧一代消費者喜愛品牌榜Top15
深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？


深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？


深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？

　　2017上半年深受千禧一代消費者喜愛品牌Top15榜單中，零售上榜10家，囊括服飾/鞋類/集合店/跨界復合店等細分品類;餐飲品牌上榜2家，兒童親子、休閑娛樂上榜3家，其中服飾類所占比重最高，高達54%。
深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？

　　從上述兩個圖表中，我們不難得出以下結論：

　　時尚潮流一直是消費的主旋律

　　在細分占比中，服飾類所占比重高達54%。隨著時代的更替，80/90后等被譽為千禧一代的消費者成為中國消費主力軍，加上消費升級大潮到來，他們對于時尚潮流的需求越來越大，更傾向于年輕、個性的品牌。

　　追求健康是整體消費趨勢

　　隨著健康觀念等普及和重視程度的提高，沙拉品牌、運動品牌、運動健身場成為備受千禧一代消費者喜愛的一大品類，餐飲、休閑娛樂順應健康消費理念，從定位、經(jīng)營、體驗等方面緊抓“健康”這一關鍵詞。

　　細分市場空間成“搶手貨”

　　為拓展推廣渠道、提高品牌輻射面，不少品牌推出各種不同類別的副牌，男裝、童裝市場成各品牌的搶手貨。

　　多業(yè)態(tài)、多元化、跨界成行業(yè)新趨勢

　　上榜名單中，品牌類別呈現(xiàn)百花爭鳴的局面，全面覆蓋消費者的衣食住行，同時業(yè)態(tài)邊界漸趨向模糊，跨界玩法層出不窮，各商家都在尋找與品牌調(diào)性最相符的模式，試圖延長消費者的在店時間，以實現(xiàn)營業(yè)額增長。

　　品牌最熱衷于進駐一二線城市

　　在進駐區(qū)域選擇方面，品牌傾向于在華東、華北、華南地區(qū);城市級別方面，優(yōu)選一二線城市。
深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？

　　快時尚：寂靜過后悄然加速，前景仍被看好

　　受消費者偏好轉(zhuǎn)移、競爭激烈、同質(zhì)化嚴重等因素影響，2016年快時尚整體市場增速放緩。然而2017年上半年，快時尚品牌又開始悄然加速，開店數(shù)量與2016年同期相比增長16%。雖然上半年上榜快時尚品牌僅3家，但是有2席占據(jù)了榜單前5名，可見其前景仍然可觀的。在業(yè)績方面，中國乃至整個快時尚市場增速正在放緩，與此同時快時尚受到“超快時尚”和“慢時尚”的雙重夾擊，因此不少品牌正嘗試新領域，也有不少品牌堅守陣地憑借自身的優(yōu)勢成功吸引消費者的注意力，在市場上站穩(wěn)陣腳。

　　KM： 既提供年輕人需要的時尚又能保護其錢包

　　與其他增速減緩的快時尚品牌相比，主打北歐風格的設計師快時尚品牌KM自進入市場開始就呈現(xiàn)高速發(fā)展的勢頭，憑借平價、時尚、豐富的男裝迅速鋪開國內(nèi)市場，這樣的理念和定位恰恰擊中都市年輕人對潮酷形象和個性自我的渴求心理。除了受歡迎的產(chǎn)品，該品牌還十分注重粉絲的經(jīng)營和維護，其在創(chuàng)意營銷方面更是區(qū)別于其他品牌，備受認可。據(jù)了解，該品牌以蓬勃發(fā)展之勢，在國內(nèi)169個城市開疆拓土，主要面向全國一二三四線城市，市場潛力非同一般?！?br />深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？

　　名創(chuàng)優(yōu)品：以10元店之稱席卷全國

　　與其他兩家上榜的快時尚品牌不同，上榜的快時尚品牌名創(chuàng)優(yōu)品并不是以服飾為主體，其以生活產(chǎn)品為豬蹄，在消費者口中多被稱為“十元店”、“雜貨店”。當消費者想為家中添置各種各樣的生活小用品用于美化和便利生活，但又不知道缺什么的時候，不少消費者第一時間想到就是名創(chuàng)優(yōu)品，便宜又齊全的商品完全可以滿足消費者的需求。目前，名創(chuàng)優(yōu)品不僅把店鋪開遍國內(nèi)，還走出國際，與包括美國、加拿大等50多個國家、地區(qū)達成戰(zhàn)略合作。
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　　休閑/潮流時尚裝：作為長盛不衰的消費旋律，更應重視消費需求

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著消費升級、社會結構更替，年輕一代崛起成為消費主力軍。與上一代消費者相比，這一代的消費者接觸潮流與時尚的機會和渠道更多，時尚潮流成為他們生活的必需品。在此情況下，無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，都需要將更多精力聚焦在品牌和產(chǎn)品設計轉(zhuǎn)型上。從上述統(tǒng)計可知，在深受千禧一代消費者喜愛的品牌中占20%是休閑/潮流時尚裝，不可否認服裝行業(yè)仍有較大的開拓空間。

　　JUCY JUDY：滿足擁有一顆少女心的女性

　　韓國服裝集團百家好(Basic House)旗下的休閑裝品牌JUCY JUDY主打時尚游樂場的概念，年輕活潑的產(chǎn)品風格，通過豐富的設計來激發(fā)消費者的想象力和搭配能力;善于運用小舞臺、音箱、餐車式服務臺等充滿少女心十足的元素營造富有生活味道的場景，打造獨特的門店氛圍，為消費者帶來新體驗。自2014年進入國內(nèi)市場，店鋪已拓展至300家。
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　　運動服/運動鞋類：健康理念深得人心，運動休閑服迎來高速增長期

　　從近年來刮起的運動風潮看，消費者在注重時尚的同時也越來越注重健康，2016年全球運動行業(yè)市場規(guī)模增長3.8%，其中鞋類增長10%、服裝增長6%，兼顧時尚和舒適的運動休閑裝越發(fā)深得民心。上榜的名單中有2席為運動品牌，均為國外品牌，分別為美國的Vans和德國的adidas neo，兩個品牌均重視產(chǎn)品與消費者生活方式的結合。

　　adidas neo：符合年輕人口味的時尚運動休閑副牌

　　與其他極具運動氣息的系列相比，neo系列的運動氣息更為淡薄，清新活躍的設計風格恰恰符合的年輕人口味?！吧鷣砗脛印钡钠放瓶谔?，鼓勵年輕一代大膽探索，其與粉絲的互動工作大大地拉近了雙方距離，使其更好地融入到消費者生活當中。
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　　童裝：各大品牌眼中的香餑餑，童裝行業(yè)將迎來大洗牌

　　隨著國家二胎政策的出現(xiàn)、人群消費能力的提升以及新一代消費者到了適婚適育的年齡，童裝增速迅猛，市場潛力不可預估。據(jù)了解，2017年我過童裝市場規(guī)模有望突破1500億元，童裝如今已成為各大品牌眼中的香餑餑。

　　little MO&Co.：針對“有要求”的中產(chǎn)階級人群

　　MO&Co.于去年7月推出全新副線品牌little MO&Co.，此品牌的目標消費群體主要為“有要求”、講究個性和品質(zhì)的中產(chǎn)階級，因而其產(chǎn)品均使用天然親膚面料。入市至今已在全國布局30家門店，2017年計劃將門店數(shù)量增至100家，重點向西南地區(qū)拓展。
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　　幻貝家：打造高端兒童體驗活動場所

　　消費者不僅愿意增加服飾消費的支出，還愿意增加子女在玩樂的支出，特別是新一代的父母。日本永旺幻想旗下的高端游樂品牌幻貝家就深受新一代父母的喜愛，幻貝家創(chuàng)新了場景化體驗，以“芬蘭主題”規(guī)劃7大功能區(qū)為消費者打造屬于兒童的娛樂專區(qū)。

　　據(jù)了解，國際奢侈品牌LV、香奈兒、Gucci等也紛紛進軍童裝領域，本土品牌森馬、美邦、江南布衣以及運動品牌安踏、李寧等也不甘落后加入其中。

　　集合店：有效解決同質(zhì)化問題，大大滿足更加個性化的需求

　　消費升級的到來，當下實體零售已逐漸從純購物消費轉(zhuǎn)向為消費者打造生活場景的消費，買手店的出現(xiàn)也體現(xiàn)了如今消費者對個性化需求的提高，越來越多品牌紛紛下海，試水集合店模式，其中設計師品牌集合店的發(fā)展前景最被看好。

　　N-one：有趣，才是一輩子的時髦

　　集合國內(nèi)外眾多新銳設計師作品，致力于將設計和零售有趣地結合在一起，由此形成一家有獨立個性的國際品牌設計師集合店。該集合店不僅緊跟潮流趨勢，還善于制造話題，借勢當紅明星，推出同款設計師產(chǎn)品，引發(fā)廣泛追捧。創(chuàng)立僅一年時間，已在全國一二線城市開設45家店，拓展速度迅猛。
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　　餐飲：健康概念走紅，將有各類新興品牌誕生

　　餐飲單品開發(fā)熱情不減，是一個新舊交替最為頻繁的行業(yè)。健康概念的走紅，讓消費者愈發(fā)關注食材和烹飪方式的健康程度，沙拉品牌、運動體驗+健康飲食模式的品牌應運而生。同時隨著餐飲收入增長趨緩、租租金攀升，像主打“零嘴類”的小餐飲相繼出現(xiàn)，可以預見將有更多新興餐飲品牌誕生。

　　派派諾爆米花：為爆米花重新定位，脫離電影附屬品的地位

　　派派諾爆米花，不僅把爆米花脫離電影附屬品的地位，還推出了各種口味的爆米花，開創(chuàng)了爆米花的先河。小餐飲模式，讓派派諾爆米花的連鎖經(jīng)營和快速復制能力大大提高，更讓其展現(xiàn)出強勢的拓展計劃，2017計劃開店80家，2018年450家。
深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？

　　休閑娛樂：業(yè)態(tài)結構重組，運動休閑成主流

　　縱觀當下的休閑娛樂項目，傳統(tǒng)的KTV等基本已被淘汰，迷你KTV、迷你健身房、新概念運動休閑、密室逃脫等體驗式娛樂成為主流，同時各品牌都抓住了時間碎片化和內(nèi)容豐富化兩個方向。

　　樂刻運動健身：顛覆行業(yè)的平價健身

　　如今健身已經(jīng)成為一種日常的生活方式，傳統(tǒng)健身房的高價格門檻讓大部分年輕人望而卻步，樂刻看中其中的商機打造出平價健身模式，顛覆了傳統(tǒng)模式。同時其提倡的“微健身”理念，希望通過共享經(jīng)濟，將用戶、健身教練、健身房三者匹配起來。目前，樂刻已開出150多家健身房，未來計劃開出超過5000家智能健身房，覆蓋寫字樓、商場、居民區(qū)附近的1.5公里。
深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？

　　雖說市場環(huán)境復雜、競爭激烈，在各細分品類中但仍有不少品牌持續(xù)創(chuàng)新、使出渾身解數(shù)搶奪市場份額，而在上榜的名單中，也不乏野心勃勃的品牌，2017年計劃拓店超過50家的就有6個品牌。
深受千禧一代消費者喜愛的15個品牌，你知道多少個？

　　不管是成熟的品牌還是新興的品牌，要深得消費者喜愛，最重要的還是迎合消費需求，同時為消費者打造優(yōu)質(zhì)的、個性化的產(chǎn)品以及讓消費者尖叫的體驗。