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聚美優品三年時間締造奇跡成功上市，三年時間也創下市值縮水九成的“壯舉”。

“創業的路上少不了質疑和嘲笑”，這是陳歐當年“為自己代言”廣告中的話語，而如今的陳歐的確面臨著無數的質疑。

質疑首先來自于聚美慘不忍睹的股價。截至7月10日，聚美優品股價收報2.02美元。這樣的價格意味著聚美從市值最高時的57.8億美元，下滑到目前的2.98億。三多年時間，大約54億美元市值就此蒸發。

其次，近日聚美優品內部的高管離職問題也被曝光。有消息稱聚美優品聯合創始人戴雨森和高級副總裁劉惠璞早已于今年年初離職。

而根據工商信息顯示，聚美優品的法人于4月24日由戴雨森變更為陳歐，戴雨森的聚美執行董事、經理職位也由陳歐接替。隨后，高級副總裁劉惠璞在朋友圈回應稱自己并未離職。

對此，聚美優品方面表示：戴雨森目前確實在看一些聚美上下游的產業，“屬于內部孵化的那種”，并沒有離職。同時，陳歐、戴雨森、劉惠璞三人也在微博互動，以此來證明戴、劉仍“身在曹營”。

盡管聚美進行了“辟謠”，但是，如今公司仍深陷不斷虧損的泥潭是不爭的事實。與不斷下跌的業績跟股價相比，更為嚴重的情況來自老板陳歐——目前依舊沒有拿出有力的舉措來拯救頹勢，而是將大部分精力都放到了主業之外的副業中。

新三年，舊三年

每一個時代都有自己爭奪的熱點、風口，2010年的風口是團購，陳歐抓住了這次風口上線了團美網（聚美優品）。隨后，聚美成功轉型，一舉從混亂的團購市場脫身，搖身成為自建渠道、倉儲和物流的B2C電商。

緊接著，陳歐那支廣告“為自己代言”亮相，并爆紅網絡，一時間“陳歐體”成了各方競相模仿的標準，陳歐本人也隨之爆紅，同時為聚美優品帶來了極高的曝光率。

這三年多時間，聚美和陳歐順風順水。

截至2014年，聚美優品實現了連續8個季度的盈利，在競爭激烈的電商市場陳歐和聚美優品創造了一個奇跡，而此時，當初“團購大戰”的幸存者們還在靠著不斷燒錢，發放補貼來吸引用戶。

從轉型電商，到敲鐘上市，陳歐和聚美優品僅僅花了三年多的時間，之后公司股價一路走高。上市當年的8月份，其股價達到了39.45美元的歷史最高值，一時間陳歐可謂是風光無限。

不過，這位紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO沒有想到，這個最高股價竟然是聚美優品最后的輝煌。同樣是三年后的今天，聚美優品市值瘋狂縮水近90%，股價僅剩2美元。

暴跌為何來得如此突然，如此勢不可擋，外界有過很多的分析。然而面對頹勢，陳歐的做法令人扼腕。

陳歐先是在去年2月份提出私有化，但由于其提出的7美元私有化價格，相比當初IPO時的發行價22美元相差甚遠，使得陳歐遭到股東們的不滿和炮轟，最終導致私有化失敗。

為了換回敗局，陳歐再度出山，重新拍攝了一組為“為自己代言”的新廣告。不過，此時的陳歐已經不是當年那個意氣風發的紐交所“220余年史上最年輕上市公司CEO”了。

就像他上一版廣告中所說的那樣，面對他的是輿論的質疑和嘲笑，還有下跌不止的股價。所以，陳歐的為“自己代言”也被憤怒的股民修改成“為無恥代言”。股民憤怒的是什么呢？是對一位CEO無休止的不務正業。

兄弟鬩墻，不務正業

如今，面對一片衰敗景象，股東們也開始四散離去。

聚美優品的幾位聯合創始人包括陳歐、戴雨森、劉輝，以及首席戰略官高孟、首席財務官鄭云生均畢業于美國斯坦福大學，是要好的校友。但是一年前（2016年4月），聯席CFO高孟、鄭云生同時離職。隨后，今年也傳出戴雨森已離職的消息……

不僅是一起打拼的兄弟們，連資本方也開始越發的不信任聚美優品。2017年5月上旬，根據聚美優品向美國SEC遞交的20-F文件顯示，徐小平和險峰長青也從聚美優品主要股東名單中消失，這意味著，兩者已經大幅減倉甚至已全部清倉套現離場。

根據易觀千帆所提供的數據顯示，聚美優品APP的活躍用戶數量也在大幅下滑：今年4月份月活用戶為593.3萬人，相比去年同期的1062.82萬人暴跌了44%。

作為公司CEO，陳歐在面對這一系列困境時并沒有選擇將工作重心放到主業方面，而是試圖通過多元化的發展來挽救下滑中的聚美。

在不到兩年的時間內，聚美分別選擇了建立聚美影視、自主研發空氣凈化器、投資無人機、共享充電寶等等一系列項目。不過，盡管每一次陣仗都很大，但是到目前為止這些項目均沒有獲得成功。

聚美影視的第一部劇《溫暖的弦》從去年宣布投拍，一直到今年6月份才正式確定了男女主角；宣布自研空氣凈化器，以及投資無人機則都在高調宣傳后就不見了蹤影，兩者至今也未見量產產品。

至于，曾經一度讓陳歐與“萬達公子”王思聰之間立下“吃翔”賭注的共享充電寶，在聚美入資之后也出現了管理層動蕩，另外街電公司原股東海翼與原街電開發負責人于海斌在網上隔空怒懟更讓外界疑慮。

“網紅”陳歐的“網紅店”

現在，擁有高達4500萬微博粉絲，被網友戲稱為最前排吃瓜群眾的陳歐，絕對可以稱得上企業家里面的頭號網紅。而陳歐本人似乎也很享受這種身份，微博上賣貨成了其最常用的促銷手段，盡管陳歐的微博下面依舊能看到有用戶抱怨在聚美買到假貨……

如今的聚美優品在網紅老板的包裝下越來越像一個網紅店。忙于開疆拓土的陳歐似乎已經忘記了他的主業，面對沒有最低只有更低的股價，似乎越來越難以見到有效的作為。

陳歐的當務之急，應該是擔起一個企業家的責任，為投資人和股民負責，設法挽救電商主業的頹勢，而不是拿著投資人的錢去做他認為“靠譜”的事。

面對目前的兩美元股價，這些舉措恐怕只能是令其更加見底。

未來，經歷了大起大落的陳歐已經無須再為自己代言，因為追逐所謂的風口、尋求多元化發展，只能讓沒有核心競爭力的聚美越來越“不美”。