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　6月28日消息，中國服裝網(wǎng)獲悉，全球的互聯(lián)網(wǎng)生意即將迎來最好的時(shí)代。

　　電商已進(jìn)入白熱化階段，阿里巴巴與京東的角逐讓線上戰(zhàn)火蔓延到國外。先前被吐槽模特太丑的京東對(duì)奢侈品線上生意還不死心，在6月22日京東直接將手伸到國外，豪擲3.97億美元入股時(shí)尚精品購物平臺(tái)Farfetch并成為其最大股東，且京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東將加入Farfetch董事會(huì)。對(duì)于京東“出海”阿里巴巴也不甘示弱，近日有消息指出，阿里巴巴正計(jì)劃收購奢侈品電商YooxNet-a-Porter。

　　京東阿里交學(xué)費(fèi)時(shí)尚電商格局將改寫

　　對(duì)比兩大國外電商平臺(tái)，擁有英國血統(tǒng)的Farfetch一向來表現(xiàn)中規(guī)中矩，無論是品牌矩陣還是供應(yīng)鏈資源整合，經(jīng)過十年的發(fā)展整合生態(tài)體系較為完整。集結(jié)數(shù)百家買手店的Farfetch想做的是“奢侈品時(shí)尚全球全渠道平臺(tái)”，這和國內(nèi)“新零售”提倡的線上線下融合理念契合。

　　較為尷尬的是其創(chuàng)收能力，據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，F(xiàn)arfetch在過去幾年尚未盈利，但被業(yè)內(nèi)投資者看好早已跨入10億獨(dú)角獸企業(yè)俱樂部（估值15億），尤其增長勢(shì)頭迅猛對(duì)YooxNet-a-Porter產(chǎn)生威脅，據(jù)了解，平臺(tái)的下一個(gè)目標(biāo)直指IPO。

　　那么Farfetch本次“聯(lián)姻”京東但為何不選擇直接入駐呢？除了奢侈品牌對(duì)在國內(nèi)電商平臺(tái)售賣產(chǎn)品的信任問題外，也可以看出Farfetch再下一盤布局全球化的棋，正如創(chuàng)始人JoséNeves原話所說:“我們這樣的戰(zhàn)略合作正是為了克服中國的市場(chǎng)規(guī)模和難度。”Farfetch對(duì)于中國市場(chǎng)展露野心，盡管目前中國市場(chǎng)占比10%，未來還會(huì)更多。

　　另一方面，這對(duì)京東圈地時(shí)尚界起到質(zhì)的飛躍。尤其是近兩年京東在國際各大時(shí)裝周上動(dòng)作頻頻，對(duì)于建造“京東時(shí)尚”頻道不遺余力，可以說這次合作是穩(wěn)賺不賠的買賣。

　　反觀強(qiáng)勁對(duì)手YooxNet-a-Porter市值約為21億歐元，2016年平臺(tái)交易額達(dá)22億，遠(yuǎn)超F(xiàn)arfetch。對(duì)于阿里巴巴來說，電商流量紅利盛極必衰，而國內(nèi)奢侈品渠道仍然稀缺，不如先發(fā)制人引進(jìn)國外成熟完善的大牌平臺(tái)。這樣雙贏的買賣何樂而不為呢？

　　投資國外電商能徹底杜絕假貨問題嗎？

　　據(jù)了解，Net-a-Porter采用的是純?cè)诰€零售，F(xiàn)arfetch選擇的是零庫存模式。Farfetch的商品存在合作的精品店中，用戶可以足部出戶購買到AlexanderMcQueen、D&G的時(shí)裝或者Chanel的手袋。YooxNet-a-porter則與大牌合作，開創(chuàng)全新全渠道業(yè)務(wù)模式“NewEra”。

　　站在消費(fèi)者的角度，盡管網(wǎng)購可以打破時(shí)間與空間的限制，假貨問題和退換貨等顧慮讓他們對(duì)網(wǎng)購奢侈品抱有觀望態(tài)度。這次本土電商擁抱國際平臺(tái)極大程度能夠突破這些阻礙。

　　專家朱偉明博士對(duì)此表示，互聯(lián)網(wǎng)+奢侈品贗品這種現(xiàn)象變得更加隱蔽，改變了原先傳統(tǒng)奢侈品假貨散落在批發(fā)市場(chǎng)、門店等的運(yùn)作狀態(tài)，讓造假更加有恃無恐。不論是阿里巴巴還是京東都與國際電商平臺(tái)合作，解決了奢侈品流通問題，也更能保證正品，但沒有解決假貨贗品存在的土壤。假貨存在的根源是因?yàn)橼I品消費(fèi)群體的存在，而不是流通渠道，所以阿里巴巴京東與國際平臺(tái)合作不可能取消造假，還有一個(gè)重要原因是奢侈品真品與贗品的鑒定問題，也造成目前奢侈品市場(chǎng)特別是線上奢侈品市場(chǎng)魚龍混雜。

　　紡服行業(yè)運(yùn)營專家程偉雄先生告訴中國服裝網(wǎng)，國內(nèi)電商聯(lián)手國外是大勢(shì)所趨，但阿里模式先天不足，完全杜絕假貨很難實(shí)現(xiàn)。

　　中國服裝網(wǎng)特約評(píng)論員認(rèn)為，國內(nèi)假貨問題層出不窮，海淘網(wǎng)站諸如網(wǎng)易考拉、小紅書、唯品會(huì)等時(shí)尚電商也不能完全幸免，京東與阿里兩大巨頭各自抱團(tuán)國外專業(yè)化的平臺(tái)，能夠彌補(bǔ)其在時(shí)尚業(yè)的缺陷，一定程度降低假貨問題。