夏華：民族時裝走出去，“美”是硬道理
在不久前發布的一季度國民經濟數據中,居民衣著消費支出金額出現了小幅下滑。在消費動力幾乎全面增強的今天,如此的“別樣”尤為明顯。
“時尚不是簡單的一件衣服、一條褲子的購買那樣簡單直接,而是一個人在個人造型上所花費的整體消費。”依文集團董事長夏華在接受新華網專訪時表示,當前中國的消費市場,個性化、訂制化的需求日益增多。在個人造型方面,衣著僅僅是其中一部分,裝飾、發型、化妝、眼鏡等更多消費環節,都圍繞服裝展開。
夏華認為,新的消費市場呈現出新的消費特點,“服務產生品牌”。除了產品質量之外,服務質量將進一步提高用戶的粘性,用戶對品牌的認可度。當服務本身變成了產品時,未來對數據的統計模型可能會出現新的變化。她進一步指出,針對人們愈發強烈的造型消費需求,服裝產業將進一步向“時尚管家”的方向發展。
在談到中國服裝產業向海外的拓展時,夏華表示,“一帶一路”倡議為中國企業走出去帶來了巨大的機遇。“從前,我們的服裝企業參加各種走秀、時裝節,目的是讓世界能夠認識中國的服飾,但不一定會穿在身上。”
世界范圍內,中國元素在時裝產業中的應用數不勝數,這既說明中國傳統文化的璀璨輝煌,同時也體現出傳統文化在國際上的巨大經濟潛力。同時,中國傳統服裝的風格之多樣,在全世界獨樹一幟,從國內本土的文化走到國際舞臺時,就需要與世界時尚的美學相融合。
“時尚與美,是沒有國界的,但我們國內的繡娘所做的作品,大多是擺在博物館里,很少穿在人們身上”,夏華認為,“美是硬道理。”傳統文化的元素之美,只要運用得當就能夠在國際市場打出民族品牌。
她表示,在“一帶一路”倡議下,中國企業走出海外不再僅僅是品牌的宣揚,而是文化和產業的國際化布局之路。從經營理念和產能布局思路來走國際化道路,將為整體產業帶來極大的動力。
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