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3月28日，希努爾男裝股份有限公司（簡稱：希努爾）發(fā)布2016年年度報告，報告顯示希努爾公司的經(jīng)驗成果、財務(wù)狀況和未來發(fā)展規(guī)劃。

　　2016年服裝消費持續(xù)低迷，消費趨勢逐步改變，傳統(tǒng)男裝行業(yè)延續(xù)去年的疲軟狀態(tài)，希努爾男裝業(yè)績也隨之下降。報告顯示，希努爾2016年實現(xiàn)營業(yè)收入696,075,861.08元，同比減少31.27%，實現(xiàn)利潤總額9,380,809.39元，同比減少72.30%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7,468,635.91元，同比減少66.93%。

　　為緩解業(yè)績的疲軟，2016年希努爾不斷做出措施,優(yōu)化經(jīng)營。希努爾實現(xiàn)從多形式、多途徑、多角度進行品牌建設(shè)，使品牌知名度與美譽度進一步彰顯和提升；采取多元化的零售模式，以“商品+定購+定制”為核心繼續(xù)強化營銷渠道的轉(zhuǎn)型和整合；開展全國巡店定制業(yè)務(wù)，加快定制渠道建設(shè)全面推廣多品牌個性化定制業(yè)務(wù)；充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展電商營銷新思路等經(jīng)營計劃，提高企業(yè)營銷能力。但從財報顯示，經(jīng)過多方發(fā)展政策未能解決營收下跌戰(zhàn)況，未能扭虧為贏。

　　對此，針對消費者的消費習(xí)慣趨于成熟，其更加強烈的自我意識、個性化的生活態(tài)度、不斷升級的消費習(xí)慣對服裝行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，希努爾將進一步提升發(fā)展戰(zhàn)略，加大對精細化運營的投入，提高創(chuàng)新能力，將采取一系列措施，尋求商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級。希努爾未來發(fā)展規(guī)劃如下：

　　1、公司短期發(fā)展目標(biāo)

　　公司短期發(fā)展目標(biāo)為：加強公司營銷終端建設(shè)，保證營銷終端的良性、健康發(fā)展；整合現(xiàn)有的研發(fā)機構(gòu)，實施多品牌運營；重點突出產(chǎn)品的時尚、品質(zhì)和舒適性；加強管理軟件的開發(fā)、推廣與應(yīng)用，加快公司信息化建設(shè)的步伐；通過多渠道進行管理、研發(fā)、營銷人員的招募和培養(yǎng)，完善公司的激勵性政策，提高員工的工作熱情和積極性。

　　2、2017年經(jīng)營規(guī)劃

　　2017年度，公司的核心經(jīng)營目標(biāo)是：全面推廣全品類個性化定制業(yè)務(wù)；繼續(xù)強化產(chǎn)品、營銷渠道的轉(zhuǎn)型和整合；加大團購和國際市場的開拓力度；加強精細化管理，降低經(jīng)營成本費用，完善經(jīng)營目標(biāo)責(zé)任制績效考核，促進業(yè)績提升。

　　（1）全面推廣全品類個性化定制業(yè)務(wù)加大全品類個性化定制的研發(fā)推廣，滿足市場全品類個性化產(chǎn)品需求；繼續(xù)推廣普蘭尼奧高級定制業(yè)務(wù)，皇家新郎婚慶定制業(yè)務(wù)，希努爾個性化全品類定制業(yè)務(wù)；繼續(xù)推進智能化生產(chǎn)，以滿足全品類個性化定制的需要。充分利用公司現(xiàn)有終端優(yōu)勢，進一步將定制業(yè)務(wù)嵌入到現(xiàn)有直營店和加盟店中，實現(xiàn)“普蘭尼奧+希努爾+潤爾女裝”全品類、多品牌定制的銷售格局。繼續(xù)推出個性化定制服務(wù)和普蘭尼奧著裝管家式服務(wù)，精細化分解客戶不同定制需求，有針對性的做好客戶的定制服務(wù)。

　　（2）繼續(xù)強化產(chǎn)品、營銷渠道的轉(zhuǎn)型和整合回歸商業(yè)本質(zhì)，加強產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，從消費者角度研發(fā)新品，強化核心品類，提高品牌競爭力。對現(xiàn)有營銷渠道進一步進行整合，對盈利不達標(biāo)的店鋪，及時關(guān)閉，通過提升坪效、人效，提升現(xiàn)有店鋪的盈利能力；繼續(xù)加強公司營銷終端的精細化管理，完善店鋪形象，升級客戶服務(wù)，增強客戶體驗，打造“著裝藝術(shù)館”。加大對加盟店的幫扶力度，針對他們存在的庫存等問題，拿出切實可行的對策，在幫助加盟商盤活資金的同時提升公司銷售業(yè)績。

　　（3）加大團購和國際市場開拓力度從市場的深度、廣度上拓寬團購渠道，在維護好現(xiàn)有客戶的基礎(chǔ)上，加大外圍客戶的拓展力度；通過實施團購加盟政策等，實現(xiàn)省級無盲區(qū)、地市不斷擴容、縣級有效補充的格局，逐步實現(xiàn)團購市場覆蓋全國。在鞏固現(xiàn)有國際客戶的同時，通過積極參與相關(guān)國際展會，加大新客戶開拓力度，增加針對國際市場的面料和服裝開發(fā)人員，提升團隊競爭力，加強與英國和意大利設(shè)計團隊的合作，提升面料與款式的自主研發(fā)水平，完成OEM到ODM的轉(zhuǎn)變。