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2015年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1356億美元，占據(jù)全球服裝市場(chǎng)12%。在過去五年中，童裝市場(chǎng)的增速始終高于女裝及男裝市場(chǎng)。這一勢(shì)頭目前預(yù)測(cè)將延續(xù)到至少5年后。而在中國(guó)，隨著“二胎政策”的全面實(shí)施，童裝消費(fèi)隨之增加。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望在2017年突破1500億元。

面對(duì)這么大一塊蛋糕，各大服裝品牌甚至明星們?cè)缫汛来烙麆?dòng)了。

上周貝嫂的同名品牌VICTORIA BECKHAM借著和超市TARGET的合作推出了不少童裝產(chǎn)品，整個(gè)系列設(shè)計(jì)頗有貝嫂范兒，售價(jià)還很友好；而設(shè)計(jì)出YEEZY系列球鞋的“侃爺（KANYE WEST）”，上個(gè)月剛在SNAPCHAT曝出將聯(lián)手老婆KIM KARDASHIAN推出為女兒NORTH設(shè)計(jì)的童裝品牌；流行歌手JAY Z和碧昂斯五歲的女兒BLUE IVY CARTER也將有一條自己的童裝產(chǎn)品線。而且據(jù)說，一起上市的還會(huì)有香水和化妝品。

KANYE WEST和KIM KARDASHIAN為女兒設(shè)計(jì)的童裝

相比較于明星們，各大服裝品牌的動(dòng)作快多了。GUCCI、DOLCE&GABBANA、BURBERRY、VERSACE、BALMAIN、STELLA MCCARTNEY等叫得上名字的大牌都幾乎有獨(dú)立的童裝線；而諸如GAP、ZARA、H&M、COS、JNBY等國(guó)內(nèi)外中低端品牌，亦已染指該領(lǐng)域。

江南布衣的童裝系列

而集合品牌零售商們，也早就開始行動(dòng)了。高端童裝網(wǎng)商平臺(tái)CHILDRENSALON.COM通過向110個(gè)國(guó)家的顧客，銷售超過280個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的童裝，在2015年時(shí)年?duì)I業(yè)額達(dá)到427萬英鎊，較上一年同期上漲51%；奢侈品電商FARFETCH和NET-A-PORTER也意識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力：前者在全年已開辟專門的童裝銷售頁(yè)面，而后者在2013年時(shí)就已經(jīng)搶先注冊(cè)了將會(huì)用于童裝銷售的PETITE-à-PORTER的域名。

DOLCE&GABBANA春夏2016童裝

為什么近幾年童裝市場(chǎng)會(huì)發(fā)展得如此迅猛呢？其一是社交媒體的興起。在社交媒體的時(shí)代，家長(zhǎng)們比以往任何時(shí)候都更關(guān)心孩子們的穿著，而孩子們自己也是。在社交媒體上PO出自己孩子的美照，獲得別人對(duì)自己孩子的贊美，這令很多家長(zhǎng)感到自豪以及由衷的開心。

另一面，父母?jìng)円餐ㄟ^越來越多樣的產(chǎn)品，為自己對(duì)子女的愛與期許，找到了一個(gè)新出口。相比起投資房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，中國(guó)大部分父母此生最大的一筆投資，實(shí)際是在孩子身上。并且，因?yàn)椤皭邸钡脑颍@筆投資往往缺乏理智可言。

而在中國(guó)市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)二胎政策的放開，新生嬰兒的數(shù)量保持甚至超越目前的高增長(zhǎng)率，嬰幼兒服飾的需求以及大齡童裝的需求水漲船高，自然而然地促進(jìn)了童裝在國(guó)內(nèi)的高速發(fā)展。