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在AdidasAG(ADSGn.DE)阿迪達(dá)斯集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)壓迫下，全球最大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集團(tuán)仍然走在增長(zhǎng)下坡路，整體業(yè)績(jī)和前景都差過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。NikeInc.(NYSE:NKE)的股價(jià)在21日低收1.14%后于盤(pán)后交易時(shí)段進(jìn)一步下挫超過(guò)4.3%。

　　該集團(tuán)21日收盤(pán)后發(fā)布三季度財(cái)報(bào)顯示，Nike耐克品牌未來(lái)半年交付的期貨訂單錄得4%的跌幅，固定匯率計(jì)跌幅收窄至1%，但仍遠(yuǎn)遜研究機(jī)構(gòu)ConsensusMetrix綜合分析師預(yù)期的3.5%增長(zhǎng)。

　　隨著消費(fèi)者市場(chǎng)轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)休閑，NikeInc.耐克集團(tuán)在AdidasAG阿迪達(dá)斯集團(tuán)面前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯示甚至處于下風(fēng)，而且Nike耐克和Jordan品牌在籃球類(lèi)別的份額也被UnderArmourInc.(NYSE:UA)安德瑪蠶食，與之前3、5年根本不存在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)相比，NikeInc.耐克集團(tuán)的增長(zhǎng)前景正受到投資者和分析師的密切關(guān)注。

　　在截至2017年2月28日的三季度，該集團(tuán)僅錄得5%的收入增長(zhǎng)，84.3億美元的收入也不及市場(chǎng)預(yù)期的84.7億美元。BrianYarbrough分析師EdwardJones指出三季度表現(xiàn)無(wú)法讓人看到他們可以恢復(fù)往日快速增長(zhǎng)的希望。

　　固定匯率計(jì)集團(tuán)整體收入同比上漲7%，Nike耐克品牌也錄得7%的漲幅，收入為79億美元。該品牌在西歐、大中華區(qū)和新興市場(chǎng)以及Sportswear與JordanBrand兩大類(lèi)別都有雙位數(shù)增長(zhǎng)，但核心北美市場(chǎng)僅增3%，分析師EdwardJones認(rèn)為這樣的幅度不合格。

　　數(shù)據(jù)顯示，在最近的四季度，固定匯率計(jì)AdidasAG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的北美市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高達(dá)29%，PumaSE(PUMG.DE)彪馬的增速也達(dá)到9.9%，連UnderArmourInc.安德瑪5.9%的增長(zhǎng)也強(qiáng)過(guò)Nike耐克品牌。

　　NikeInc.耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arkParker在財(cái)報(bào)后分析師會(huì)議上指出，網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)越演越烈讓傳統(tǒng)實(shí)體零售變得更加困難，短期內(nèi)折扣環(huán)境還會(huì)惡化，而他們正致力改善直接面對(duì)消費(fèi)者銷(xiāo)售和加速產(chǎn)品創(chuàng)新和交付的效率以應(yīng)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在北美市場(chǎng)他們也將減少產(chǎn)品供應(yīng)。

　　另一方面，雖然三季度在大中華區(qū)收入保持15%的較快增長(zhǎng)，但也存在不確定性。今年央視315晚會(huì)上，Nike耐克品牌成為其中一個(gè)關(guān)鍵詞，該品牌的KobeBryant科比·布萊恩復(fù)刻版籃球鞋被爆沒(méi)有如宣傳般安裝氣墊，無(wú)論是作為全球最大運(yùn)動(dòng)品牌視中國(guó)消費(fèi)者為“水魚(yú)”的區(qū)別對(duì)待還是丑聞被國(guó)家媒體曝光前對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的態(tài)度和對(duì)問(wèn)題的處理都讓人心寒，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)前運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)中一個(gè)315或足以讓這個(gè)世界最知名品牌之一沉寂一段時(shí)間。

　　然而現(xiàn)在距離NikeInc.耐克集團(tuán)沖擊500億美元年收入的目標(biāo)期限2020財(cái)年只有3年，為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)該集團(tuán)必須實(shí)現(xiàn)至少10%的年收入增長(zhǎng)，但自2015年10月發(fā)布目標(biāo)以來(lái)該集團(tuán)一直都不達(dá)標(biāo)。同樣因?yàn)樵鲩L(zhǎng)放緩集團(tuán)股價(jià)在2016年錄得過(guò)去8年首次全年下跌。

　　三季度Converse匡威收入為4.98億美元，固定匯率計(jì)按年上升3%。

　　期內(nèi)NikeInc.耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.4億美元，較前一年同期9.5億美元增加20%，EPS從0.55美元上升至0.68美元，比市場(chǎng)期望的0.53美元高出28.3%。

　　毛利率則大跌140個(gè)基點(diǎn)至44.5%，跌幅高過(guò)集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官AndrewCampion去年12月二季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上預(yù)期的100-125個(gè)基點(diǎn)。集團(tuán)指出利潤(rùn)率受到美元匯率強(qiáng)勢(shì)的沖擊，并預(yù)計(jì)截至2018財(cái)年底之前都將一直被這項(xiàng)因素困擾，此外，折扣加劇也損害了盈利能力。

　　22日開(kāi)盤(pán)前，NikeInc.(NYSE:NKE)盤(pán)前交易時(shí)段跌幅擴(kuò)大至5.8%。過(guò)去12個(gè)月該股累計(jì)下跌了7.9%，而標(biāo)普500指數(shù)有14.4%的上漲。