亚洲精品国产suv一区88_日本色站_国产在线视频一区二区三区_毛片大全免费看_99爱视频_中国精品女厕toilet22_中午字幕在线观看_黄色免费片_看一级黄色片_边做边爱视频_在线免费观看黄_日本午夜一区二区三区_国模丫头1000人体_阿娇全套94张未删图久久_草草影院欧美

【關(guān)于品牌檔案館】

　　我們有幸生于一個(gè)得以見證世界快速變化的時(shí)代，而最能反映時(shí)代精神的，往往是成功的品牌和商業(yè)廣告。改變我們生活的品牌與創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，與此同時(shí)一些曾經(jīng)流行的事物逐漸失去話語權(quán)。通過「品牌檔案館」這個(gè)欄目，我們希望為你呈現(xiàn)品牌成長和流行變遷的故事。

　　———————————————

　　為什么在這個(gè)潮流事物不斷變更的時(shí)代，人們腳上穿的那幾雙時(shí)髦運(yùn)動(dòng)鞋，都是“舊鞋”？

　　看看市面上流行的那幾款鞋就知道了。匡威的經(jīng)典款ChuckTaylor今年剛好滿100年，阿迪達(dá)斯的StanSmith誕生于1963年，而即便像NikeAirJordan這樣的年輕選手也已經(jīng)30多歲了。復(fù)古鞋和常青款似乎一直未被時(shí)代淘汰，運(yùn)動(dòng)品牌們也熱衷于各種“花式炒冷飯”。

　　不過如果回溯過去的100多年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一雙運(yùn)動(dòng)鞋的走紅，以及可以穿越時(shí)間再次成為現(xiàn)代潮人的寵兒，絕不是機(jī)會(huì)主義的偶然。它背后是聰明的商家對(duì)于流行周期、消費(fèi)習(xí)慣、政治因素、社會(huì)思潮的密切觀察。回顧復(fù)古鞋曾走過的路也許能幫助人們更好的理解：為何品牌們都愛推出復(fù)古鞋，年輕人們又為何追捧它們？

　　運(yùn)動(dòng)鞋的誕生與運(yùn)動(dòng)精神

　　最初運(yùn)動(dòng)鞋是作為專業(yè)功能鞋誕生的。現(xiàn)存最早的一雙運(yùn)動(dòng)鞋能追溯到1860年——一雙黑色的皮質(zhì)跑步鞋，看起來和如今的無孔牛津鞋沒什么分別。

　　最早的運(yùn)動(dòng)鞋/ThomasDuttonandThorowgoodrunningshoes

　　不過那時(shí)候可不是誰都穿得起運(yùn)動(dòng)鞋。鞋底的橡膠很貴，工人階級(jí)平時(shí)忙得昏天黑地，運(yùn)動(dòng)是有錢有時(shí)間的中產(chǎn)階級(jí)才會(huì)做的事。

　　運(yùn)動(dòng)鞋真正普及是20世紀(jì)初的事，而匡威也是讓運(yùn)動(dòng)鞋變親民的重要推手：1917年，經(jīng)典的匡威帆布鞋AllStar誕生了，作為史上第一雙專業(yè)籃球鞋。當(dāng)時(shí)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)剛誕生不久，之前的品牌們大多賣的都是網(wǎng)球鞋。

　　第一次世界大戰(zhàn)間接推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展——如果不是經(jīng)歷過戰(zhàn)爭(zhēng)之苦，人們不會(huì)意識(shí)到強(qiáng)健的身體有多么重要。政府開始重視并鼓勵(lì)人們出去體育鍛煉，好為下一次戰(zhàn)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。自然而然地，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求越來越大了。

　　1928年的AllStar

　　從那時(shí)起品牌們就開始意識(shí)到名人為球鞋背書（celebrityhoeendorsement）的好處——類似現(xiàn)在格外普遍的代言人營銷策略。

　　匡威在1921年找來了一堆籃球運(yùn)動(dòng)員和教練做為球鞋宣傳大使，ChuckTaylor就是其中一個(gè)——如今他的名字幾乎與這雙帆布鞋劃上了等號(hào)。“他不是邁克爾·喬丹一類的人物，但他給品牌增添了可靠性”，多倫多一家球鞋博物館的館長ElizabethSemmelhack說，“就像是一個(gè)符號(hào)，印證了這雙鞋的運(yùn)動(dòng)潛質(zhì)。”

　　過去的匡威ChuckTaylor廣告

　　漸漸地，穿著球鞋代表的價(jià)值遠(yuǎn)超過了球鞋本身，球鞋開始被人們用來表達(dá)觀點(diǎn)，不再只是出于功能。1936年柏林奧運(yùn)會(huì)上，JesseOwens的故事至今仍然被人們津津樂道：這個(gè)美國籍的黑人運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)下了田徑場(chǎng)上四枚金牌的記錄，不但用奧運(yùn)精神打動(dòng)了觀眾，還狠狠打了強(qiáng)調(diào)種族主義的納粹的臉。奪冠時(shí)他腳上穿著的是一雙德國Dassler兄弟制作的運(yùn)動(dòng)鞋——這對(duì)著名的制鞋兄弟后來各自成立了Puma和阿迪達(dá)斯。

　　盡管這場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)實(shí)際上由納粹主辦，但美國選手JesseOwens卻不動(dòng)聲色地用一雙德國運(yùn)動(dòng)鞋表達(dá)了和平、奧運(yùn)精神和反叛。

　　JesseOwens

　　年輕人的生意與反叛精神

　　反叛。任何事物被貼上了這個(gè)標(biāo)簽，都會(huì)在后來漸漸變成了年輕與酷的文化代表。運(yùn)動(dòng)鞋也一樣。

　　匡威是最早開始打年輕人主意的品牌之一。它們抓住了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：年輕人們穿運(yùn)動(dòng)鞋不只是為了運(yùn)動(dòng)，也有的是為了表達(dá)反叛心理。

　　上個(gè)世紀(jì)50年代后，那些垮掉的一代是這種反叛消極情緒的代表群體。他們蔑視秩序又熱愛自由，大多沒什么錢——最初他們選擇帆布鞋，并不是因?yàn)榇┲娣蛘咴O(shè)計(jì)有多酷，只是因?yàn)榉夹阋肆T了。

　　對(duì)帆布鞋的青睞開始在年輕亞文化中擴(kuò)散。抓住這一點(diǎn)的匡威做了個(gè)聰明的選擇，他們?cè)囍鴱膶I(yè)籃球鞋轉(zhuǎn)型，主打年輕人文化。在之后的幾十年中，ChuckTaylor被越來越多的年輕人群體所接受，那些象征不羈的搖滾樂手和滑板手許多是ChuckTaylor的擁護(hù)者，比如涅槃樂隊(duì)的主唱科特·科本。人們漸漸忘了這雙鞋最初是專業(yè)籃球而生的，ChuckTaylor最后一次出現(xiàn)在專業(yè)籃球比賽中是1982年。

　　科本和它的匡威。鞋墊上寫著“朋克意味著自由”。

　　品牌們開始意識(shí)到，自我表達(dá)（self-expression）是年輕人選擇穿一雙鞋的重要因素，于是他們學(xué)會(huì)用各種方式講品牌故事，強(qiáng)化球鞋背后的符號(hào)意義。Nike就是最會(huì)用品牌故事做宣傳的運(yùn)動(dòng)品牌之一，他們?cè)?984年簽下了籃球巨星喬丹，并推出了經(jīng)典籃球鞋AirJordan。

　　年輕人開始追捧AirJordan，除了喬丹自身的品牌號(hào)召力以外，不得不提這雙鞋發(fā)售之初的故事。當(dāng)時(shí)NBA的規(guī)定是球員出場(chǎng)必須穿全白的運(yùn)動(dòng)鞋，而AirJordan的初代經(jīng)典配色是醒目的紅黑。喬丹違反了NBA的要求穿著紅黑色的AirJordan出場(chǎng)，為此Nike每場(chǎng)都必須幫喬丹付5000美元的罰款。這筆生意很劃算，年輕人們被喬丹特立獨(dú)行的反叛精神所吸引（對(duì)，又是反叛），開始追捧這款新式籃球鞋，不管是不是喬丹的球迷。

　　最早的AirJordan

　　同樣，做年輕人生意，從20世紀(jì)初就開始，名人背書仍然很有效；不過形式更加廣泛了，不再局限于男運(yùn)動(dòng)員——電影電視的發(fā)展、崛起的街頭文化和活躍的社會(huì)思潮，讓一雙運(yùn)動(dòng)鞋的影響力變得更大。

　　比如英年早逝的美國著名影星JamesDean，盡管他并不是匡威的官方代言人，卻因?yàn)樗较碌膫€(gè)人品味和他電影中表現(xiàn)出來的不羈形象，讓匡威的另外一款帆布鞋JackPurcells（中文里往往俗稱開口笑）被年輕人所追捧。

　　JamesDean和他愛穿的開口笑

　　一個(gè)更為中國年輕人熟悉的例子是NikeCortex，人們喜歡稱它為阿甘鞋。

　　Cortex最早亮相是在1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，賣點(diǎn)是能承受運(yùn)動(dòng)員每周100英里的訓(xùn)練量——這在當(dāng)時(shí)幾乎是最優(yōu)秀的緩沖跑鞋了。它再次大規(guī)模紅起來卻是因?yàn)殡娪啊栋⒏收齻鳌罚瑒≈械陌⒏试┲@雙愛人送他的跑鞋橫穿美國，而當(dāng)他結(jié)束了這3年漫長的馬拉松、回到故鄉(xiāng)時(shí)，只剩下回不去的愛情和一雙傷痕累累的Cortex。這部電影成為了Cortex最好的背書。

　　ForrestGump和他的NikeCortex

　　NikeCortex

　　對(duì)于Nike來說，沒有比這更適合講情懷的運(yùn)動(dòng)鞋了。因而一直到今天他們也在不斷復(fù)刻Cortex跑鞋，復(fù)古外形、瘋狂熱烈的70年代、奧林匹克、以及被人們不斷重溫的阿甘精神……每雙鞋都需要賣點(diǎn)，而人們?cè)敢鉃榍蛐郊拥那閼奄I單。

　　年輕人的自我表達(dá)意愿、社會(huì)思潮和文化的發(fā)展讓球鞋的附加值越來越多了。這也越發(fā)接近我們探討的問題：為什么最近幾年“舊鞋”潮流會(huì)爆發(fā)？

　　時(shí)尚界對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的接納

　　這要從時(shí)尚金字塔尖的那一小撮人說起。正如《穿Prada的女魔頭》里提到，大眾在商場(chǎng)里買到的一件普通藍(lán)色毛衣，事實(shí)上在幾年前就被時(shí)尚圈的那些人選中了。運(yùn)動(dòng)鞋更大范圍地被大眾們喜愛，離不開時(shí)尚界的接納。

　　StanSmith的再流行也許是最好的印證。在2011年Celine的秀場(chǎng)上，Celine的創(chuàng)意總監(jiān)PheobePhilo在謝幕時(shí)穿著一雙白底綠尾的StanSmith，上身則是簡(jiǎn)單的黑色高領(lǐng)針織衫和黑色收腿褲。當(dāng)時(shí)市面上已經(jīng)鮮見StanSmith了，阿迪達(dá)斯在逐漸關(guān)停生產(chǎn)線。

　　人們突然發(fā)現(xiàn)這么搭配居然很時(shí)髦——或者說，因?yàn)镃eline的設(shè)計(jì)師穿了，所以這搭配變成了時(shí)尚。緊接著，超模吉賽爾·邦辰穿著StanSmith登上了Vogue的封面，身上一絲不掛；潮人和明星們紛紛收到了阿迪達(dá)斯寄來的定制版StanSmith,并且發(fā)到了社交媒體上；秀場(chǎng)和街拍中，越來越多的潮人用StanSmith打造街頭chic感。

　　時(shí)尚圈的品味迅速影響了大眾。人們想買這雙鞋想瘋了——正在需求不斷醞釀的時(shí)候，阿迪達(dá)斯抓住時(shí)機(jī)重新推出了這雙鞋，觸手可及的價(jià)格和時(shí)尚圈的追捧，讓這雙50多歲的網(wǎng)球鞋不僅重新找回了生機(jī)，還迎來了它人生中最輝煌的時(shí)代。