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Nike為穆斯林女運動員推出ProHijab系列。該系列首次出現在Nike面向中東市場、名為“WhatWillTheySayAboutYou？”的視頻宣傳片中，計劃于2018年春天正式發售。耐克推出運動頭巾基于兩層考慮。

運動頭巾

它讓耐克成為了運動功能頭巾市場里最大牌的公司。這個最近幾年才冒出來的一個新市場，此前主要的生產者是一些小型、獨立的品牌在專門生產運動頭巾了，例如荷蘭的Casters、博茨瓦納的Friniggi，他們主要通過使用科技材料來升級穆斯林運動員的頭巾。

耐克最近幾年一直在中東國家市場中尋求一些突破：在阿拉伯國家開設更多新的店鋪，并且推廣NTC的健身應用。據估計，伊斯蘭國家的體育市場總量可能在2020年超過5萬億美元。

中東的女性運動員是一批年輕但是迅速壯大的群體。同時現在的體育賽場上，佩戴頭巾參賽的女運動員越來越多。

另一方面，這款產品的推出也鞏固了耐克的價值觀。自從美國總統特朗普上臺后，耐克就一直在營銷中強調品牌對于多元文化的包容態度。

此后不久，耐克發布了一則關于阿拉伯國家女性運動的廣告視頻，視頻展現了阿拉伯國家和地區的女性參與擊劍、拳擊和滑冰等運動，意在打破這些國家和地區中女性較為居家的刻板印象。

此次推出新款運動頭巾，耐克也意在傳達同樣的理念。“耐克的專業頭巾通過一年時間研發完成，”耐克在自己的官方陳述中這樣表示，“但是它的起源可以回回溯到耐克創立時的任務，即為運動員服務，就像那句經典的口號：只要你有身體，你就是一個運動員。

耐克想要在中東這個新興市場推廣女子運動系列，比起相對成熟的歐美市場來說，顯然要面臨更多的挑戰。由于宗教和傳統，這里的女性進行體育運動依然受到許多限制——沙特政府最近才宣布，將在今年2月批準建立女性專用的健身房。而這支展示女性拳擊、跑酷、滑冰甚至騎摩托車廣告片在Twitter發布后，也遭受了許多用戶的質疑，認為這些拋頭露面的女性不符合當地傳統規范。

不過中東女性運動市場的確正在誕生，能在初期階段占領市場，形成品牌認知度，對有朝一日這個市場的真正崛起會相當重要。耐克以穆斯林女性為主角，雖然在中東地區的接受程度有限，但在世界更大范圍里，更能強調它大膽的品牌精神。