英服裝行業遭遇7年最差表現 消費者轉向體驗性消費
來源：亞洲紡織聯盟 發布時間：2016年10月20日
據行業研究機構Kantar Worldpanel周一發布的數據，英國服裝行業遭遇7年最差表現，該機構稱，截止9月25日，英國服裝、鞋履、配飾市場較上年同期萎縮7億英鎊，自6月以來英國市場已經連續四個月下滑。
Kantar 消費者洞察總監Glen Tooke 表示，時尚行業存在嚴重飽和和深度打折問題，消費者已經不愿意再為全價產品買單。他稱，零售商已經通過減少投資以應對銷售下滑，但這遠遠不夠，零售通過追逐一些相同的“小趨勢”的做法是錯誤，而是應該去了解消費者真正想要的，然后滿足他們的需求。
Glen Tooke 表示，最近幾個月的銷售下滑主要由于消費者購買頻率下降造成。
英國時尚市場的衰退，除了上述原因，消費者轉向體驗性消費，從而降低時尚產品消費比例亦是另一重要因素。此前，英國最賺錢的服飾零售商Next 首席執行官Lord Wolfson 表示集團銷售放緩，部分便是由此原因造成。Next是過去三年英國市場表現最好的品牌之一。
此外，根據英國國家統計局的數據，盡管今年8月全英的零售消費同比增長了 4%，但服飾鞋履的支出卻下降了 4%。英國消費者們每人平均將在年內購買 60 件新衣服，這是 7 年來的首次回落。
英國的幾家知名服裝零售品牌可能最先感受到了這一點。向來因打折受到消費者們喜愛的 Primark，在上個月初出現了16年來的首次銷售下滑，同比銷售額下降 2%在 John Lewis 和 Waitrose 的母集團 John Lewis Partnership 上個月中旬發布的財報里，半年利潤同比下跌了75%，僅為 5690萬英鎊。
Marks & Spencer 和 Next 的表現也不太樂觀：前者利潤下跌 2%，而后者跌幅為 5%。Marks & Spencer 甚至表示，到11月以前拒絕透露新的銷售數字。
不少品牌或零售商都把“季節”當作了市場不景氣的理由之一?！爸钡?8 月中旬之前，大多數市場的銷售額還是很好看的。這一季銷量是受到了 9 月反常天氣的影響，氣溫太高了，這讓秋季服裝不太好賣。” H&M CEO Karl-Johan Persson 在接受 WWD 采訪時說。他們在 6、7、8 這三個月的凈利潤下滑了 9.2% ，運營利潤也下跌了 9%。Primark也給出了類似的解釋。
真正的問題可能在于：新的時尚潮流確實有些乏善可陳。Urban Outfitters CEO Richard Hayne 在今年年初時曾談到，時尚業上一次經歷大的潮流更迭還是在 10 年前、緊身牛仔褲走紅的時候。“今天，顧客們有一衣柜各種款式的緊身褲。如果沒有強烈的時尚需求，他們很容易就會放棄購買?！?/div>
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Kantar 消費者洞察總監Glen Tooke 表示，時尚行業存在嚴重飽和和深度打折問題，消費者已經不愿意再為全價產品買單。他稱，零售商已經通過減少投資以應對銷售下滑，但這遠遠不夠，零售通過追逐一些相同的“小趨勢”的做法是錯誤，而是應該去了解消費者真正想要的，然后滿足他們的需求。
Glen Tooke 表示，最近幾個月的銷售下滑主要由于消費者購買頻率下降造成。
英國時尚市場的衰退，除了上述原因，消費者轉向體驗性消費，從而降低時尚產品消費比例亦是另一重要因素。此前，英國最賺錢的服飾零售商Next 首席執行官Lord Wolfson 表示集團銷售放緩，部分便是由此原因造成。Next是過去三年英國市場表現最好的品牌之一。
此外，根據英國國家統計局的數據，盡管今年8月全英的零售消費同比增長了 4%，但服飾鞋履的支出卻下降了 4%。英國消費者們每人平均將在年內購買 60 件新衣服，這是 7 年來的首次回落。
英國的幾家知名服裝零售品牌可能最先感受到了這一點。向來因打折受到消費者們喜愛的 Primark，在上個月初出現了16年來的首次銷售下滑，同比銷售額下降 2%在 John Lewis 和 Waitrose 的母集團 John Lewis Partnership 上個月中旬發布的財報里，半年利潤同比下跌了75%，僅為 5690萬英鎊。
Marks & Spencer 和 Next 的表現也不太樂觀：前者利潤下跌 2%，而后者跌幅為 5%。Marks & Spencer 甚至表示，到11月以前拒絕透露新的銷售數字。
不少品牌或零售商都把“季節”當作了市場不景氣的理由之一?！爸钡?8 月中旬之前，大多數市場的銷售額還是很好看的。這一季銷量是受到了 9 月反常天氣的影響，氣溫太高了，這讓秋季服裝不太好賣。” H&M CEO Karl-Johan Persson 在接受 WWD 采訪時說。他們在 6、7、8 這三個月的凈利潤下滑了 9.2% ，運營利潤也下跌了 9%。Primark也給出了類似的解釋。
真正的問題可能在于：新的時尚潮流確實有些乏善可陳。Urban Outfitters CEO Richard Hayne 在今年年初時曾談到，時尚業上一次經歷大的潮流更迭還是在 10 年前、緊身牛仔褲走紅的時候。“今天，顧客們有一衣柜各種款式的緊身褲。如果沒有強烈的時尚需求，他們很容易就會放棄購買?！?/div>
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