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開(kāi)創(chuàng)服裝行業(yè)最早的O2O模式，被寄予厚望或成紡織首富，看看當(dāng)年諾奇老總丁輝作為波士堂嘉賓對(duì)企業(yè)發(fā)展的雄心壯志！

曾以諾奇為代表大型紡織服裝企業(yè)活的風(fēng)聲水起，可結(jié)果令人唏噓

總部位于泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的諾奇服裝股份有限公司，由晉江人丁輝于1990年前后創(chuàng)辦，起初專事服裝生產(chǎn)和銷售。1999年，丁輝放棄服裝制造，轉(zhuǎn)做服裝零售。后來(lái)，丁輝將70多平方米的服裝店改名為“諾奇時(shí)裝平價(jià)行”，推出“平價(jià)時(shí)裝”理念，一年下來(lái)，竟取得了500萬(wàn)元的銷售業(yè)績(jī)。

從此，諾奇越來(lái)越火。2001年，諾奇晉江青陽(yáng)店開(kāi)業(yè)；2003年，福州、廈門、惠安等地專賣店相繼開(kāi)業(yè)；2006年，省內(nèi)市場(chǎng)占有率大幅提升；隨后，諾奇開(kāi)始大幅拓展省外市場(chǎng)……

將制造環(huán)節(jié)完全外包，僅保留研發(fā)、設(shè)計(jì)、終端銷售等核心環(huán)節(jié)——諾奇這一“輕資產(chǎn)”模式，甚至被美國(guó)西北大學(xué)作為案例編入EMBA教材，入選“哈佛大學(xué)管理學(xué)案例庫(kù)”。2014年1月9日，諾奇成功在香港聯(lián)交所掛牌上市，成為中國(guó)首個(gè)在港股主板上市的“快時(shí)尚”品牌。

然而，在僅僅上市半年的時(shí)間后，這家上市公司卻突然遭遇“黑天鵝”事件——2014年7月中旬，丁輝被爆出卷款失聯(lián)。經(jīng)公司董事會(huì)查實(shí)，丁輝分別在2014年1月27日、3月11日及4月3日分四次轉(zhuǎn)移諾奇公司資金累計(jì)逾2.28億元。由此，諾奇公司陷入經(jīng)營(yíng)和負(fù)債的雙重困境，股票也在港交所停止了交易。

受卷款案影響，諾奇對(duì)外負(fù)債沉重。最終走上破產(chǎn)重整之路。

無(wú)獨(dú)有偶，溫州莊吉集團(tuán)注冊(cè)資本1.01億元，中國(guó)民企500強(qiáng)，曾入選“中國(guó)服裝十大影響力品牌”，2011年產(chǎn)值近30億。然而就是這樣一個(gè)在溫州乃至整個(gè)內(nèi)地紡織服裝業(yè)都舉足輕重的大型民企，卻在2015年宣布破產(chǎn)。

2007年是莊吉集團(tuán)下坡路的開(kāi)端，是年其稅后利潤(rùn)尚有1.2億元，但此后平均每年以1000萬(wàn)元的速度下降。2012年，不斷傳出莊吉集團(tuán)倒閉、破產(chǎn)的傳言。當(dāng)年11月19日，莊吉以公司紅頭文件形式向溫州官方遞交了一份《緊急報(bào)告》。報(bào)告稱，由于近期船東棄船、銀行抽貸、互保企業(yè)信任危機(jī)，三者疊加在一起，將莊吉集團(tuán)推向了2013年，溫州市政府介入莊吉困境，協(xié)助聯(lián)系整合重組轉(zhuǎn)型升級(jí)事宜。在政府的牽頭下，莊吉船業(yè)先后與希臘、美國(guó)、丹麥、新加坡等國(guó)外10多個(gè)買家洽談，最終在2013年12月31日前將被棄的一艘8.2萬(wàn)噸散貨船成功出售。

但這并不能幫助莊吉集團(tuán)擺脫困境，2015年9月6日，莊吉集團(tuán)正式宣告破產(chǎn)，產(chǎn)生300多億銀行壞賬，導(dǎo)致5000余名員工失業(yè)。

其實(shí)，諾奇和莊吉只是內(nèi)地紡織服裝業(yè)的一個(gè)縮影，從2015年以來(lái)，紡織服裝業(yè)迎來(lái)了一陣“倒閉潮”。

此外，波司登、利郎、百麗、佐丹奴、艾格、九牧王等國(guó)內(nèi)一線品牌也在去年大量關(guān)閉門店、收縮戰(zhàn)線，而這些還僅是行業(yè)中的大中型企業(yè)，倒閉的中小型企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)。

為何當(dāng)年諾奇雄心壯志，如今卻落寞破產(chǎn)，原因何在？

與紡織服裝業(yè)“倒閉潮”相對(duì)應(yīng)的是中國(guó)海關(guān)總署最近爆出的一組數(shù)據(jù)，今年1~2月，我國(guó)紡織紗線、織物及制品出口額為1005.3377億元，服裝及衣著附件出口額為1570.5065億元，同比分別下降了9.3%和11.8%。

實(shí)際上，目前紡織業(yè)的利潤(rùn)空間逐漸縮小已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

紹興朵茜紡織品有限公司負(fù)責(zé)人陳依瑾在接受記者采訪時(shí)指出，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩和國(guó)外經(jīng)濟(jì)不景氣，對(duì)紡織面料的銷量造成了直接的沖擊。

“自今年以來(lái)人民幣匯率波動(dòng)較為劇烈，使得紡織企業(yè)都不敢貿(mào)然接大單、長(zhǎng)單，以免帶來(lái)?yè)p失。外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，外商購(gòu)買力降低，使得紡織業(yè)出口現(xiàn)狀越來(lái)越糟。”陳依瑾坦言。

“行業(yè)危機(jī)雖然去年才開(kāi)始爆發(fā)，但其實(shí)隱患幾年前就早已埋下?！敝軇P曾是重慶一家紡織廠的合伙人，去年初已抽身退出這個(gè)行業(yè)，他說(shuō)到：早在2008年，整個(gè)行業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)危機(jī)，很多企業(yè)準(zhǔn)備收縮產(chǎn)能、裁剪員工。此后中央救市，從2009年下半年開(kāi)始，紡織服裝行業(yè)的生意異?；鸨?010年棉花價(jià)格從1萬(wàn)/噸漲到3萬(wàn)/噸，“那時(shí)真是行業(yè)的瘋狂擴(kuò)張期，銀行也愿意給企業(yè)放貸擴(kuò)產(chǎn)，行業(yè)掀起了一波瘋狂的產(chǎn)能擴(kuò)張。”周凱說(shuō)，在福建、廣東等紡織服裝業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，地方政府也順勢(shì)打造了一批紡織服裝產(chǎn)業(yè)園，鼓勵(lì)企業(yè)入駐并擴(kuò)大產(chǎn)能。

不過(guò)這一切到了2012年戛然而止，很多企業(yè)訂單大幅下滑，以千萬(wàn)一臺(tái)的天價(jià)購(gòu)置的進(jìn)口設(shè)備處于閑置狀態(tài)。加上庫(kù)存棉花價(jià)格劇降，很多紡織企業(yè)前兩年賺的錢瞬間歸零。

同時(shí)，人力也成為壓在企業(yè)身上的一個(gè)重負(fù)，很多企業(yè)已經(jīng)陷入“招工難——漲薪——利潤(rùn)下降——降薪——招工難”的循環(huán)之中。

“工人工資每年都要上調(diào)，加上社保和各項(xiàng)費(fèi)用，一個(gè)月下來(lái)也要4000元，本來(lái)利潤(rùn)就微薄，每月盈利基本被工人分掉了?！痹谥軇P合伙紡織廠的最后一年，除開(kāi)各項(xiàng)成本后廠里幾乎沒(méi)什么錢賺。他說(shuō)，過(guò)去棉花成本上漲時(shí)，說(shuō)明市場(chǎng)需求好，至少有訂單可以做，工人加班漲工資很正?！，F(xiàn)在棉價(jià)沒(méi)什么波動(dòng)，行業(yè)需求一般，工資、銀行利息、稅收卻一樣不少。

中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)近五年連續(xù)跟蹤近百家行業(yè)大中型企業(yè)得出的數(shù)據(jù)顯示，近五年間的工資支出總額年均增長(zhǎng)率為7%左右，而五年間企業(yè)全部從業(yè)人員數(shù)年均降幅為5.7%，職工人均工資五年間年均增長(zhǎng)率為13%，高于全社會(huì)人均工資12%的增幅。簡(jiǎn)而言之，工資在漲，人卻在流失。

特別是近兩年，由于國(guó)內(nèi)各項(xiàng)成本激增，許多外資企業(yè)已經(jīng)大規(guī)模的轉(zhuǎn)移到南亞和東南亞地區(qū)。 最為著名的包括阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、青山商事、利豐、東京STYLE、Honeys等，這些公司正加速把訂單轉(zhuǎn)移到東南亞。

此外，由于中國(guó)紡紗行業(yè)設(shè)備落后，運(yùn)營(yíng)成本高昂，目前50支以下的低端市場(chǎng)份額已經(jīng)被東南亞、印度、孟加拉等國(guó)蠶食。而100支以上的高端產(chǎn)品市場(chǎng)則被日本、德國(guó)、意大利把持。前后夾擊之下，紡織服裝行業(yè)已潰不成軍。

下一個(gè)風(fēng)口在哪？

在外界看來(lái)，紡織服裝業(yè)似乎已深陷困境無(wú)法自拔；不過(guò)在業(yè)內(nèi)看來(lái)，下一個(gè)風(fēng)口正在成形。

隨著“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶三大戰(zhàn)略實(shí)施，紡織服裝業(yè)也迎來(lái)了新的機(jī)遇。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，中國(guó)企業(yè)在海外設(shè)立的紡織服裝生產(chǎn)、貿(mào)易和產(chǎn)品設(shè)計(jì)企業(yè)已超過(guò)2600家，分布在超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！?015年以來(lái)紡織業(yè)‘走出去’的步伐仍在加快?！敝屑徛?lián)相關(guān)人士表示，2015年以來(lái)，包括天虹紡織、香港溢達(dá)集團(tuán)、紅豆集團(tuán)、魯泰紡織等數(shù)十家紡織企業(yè)紛紛到東南亞投資建廠。同時(shí)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的紡織企業(yè)也在新疆等中西部地區(qū)建廠。

2月中旬，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳出消息，由聯(lián)合會(huì)起草的《輕工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》以及相關(guān)專項(xiàng)規(guī)劃已經(jīng)完成，指導(dǎo)意見(jiàn)提出，“十三五”輕工業(yè)要以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托，擴(kuò)大有效供給，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)。提高智能化水平，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)、新業(yè)態(tài)，滿足和創(chuàng)造多元化、多層次的消費(fèi)需求。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心主任孫淮濱表示，紡織服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)調(diào)整和改革的問(wèn)題，包含要素領(lǐng)域的改革，比如，加快棉花體制的改革、勞動(dòng)力素質(zhì)提高的問(wèn)題等。其中智能型制造、服務(wù)型制造、互聯(lián)網(wǎng)+全產(chǎn)業(yè)鏈等等業(yè)態(tài)的調(diào)整，對(duì)紡織服裝行業(yè)至關(guān)重要。

可以預(yù)見(jiàn)，在“一帶一路”及“十三五”等相關(guān)利好政策的作用下，紡織服裝業(yè)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，甚至可能迎來(lái)下一個(gè)風(fēng)口。