亞馬遜今年廣告收入有望超過8億美元
亞馬遜今年廣告收入有望超過8億美元
北京時間6月5日消息，據國外媒體報道，市場研究公司eMarketer周二表示，亞馬遜網站今年的廣告收入有望超過8億美元，因為它將利用其海量用戶和用戶數據來提高其廣告的針對性。
亞馬遜是廣告行業的一頭睡獅，因為它雖然擁有大量的用戶數據，但它一直不愿將那些數據用于廣告。但是最近，那種情況開始發生變化了，因此eMarketer首次開始估算亞馬遜的廣告收入。
eMarketer預計，亞馬遜全球廣告收入有望達到8.35億美元，較2012年的6.1億美元增長37%。eMarketer補充說，亞馬遜2011年的廣告收入為4.19億美元。這些數據中包含了流量獲得成本（TAC）。
對于亞馬遜來說，廣告是一個相對較新的收入來源，這部分業務的利潤率可能比亞馬遜原先的網絡零售業務更高，因此華爾街目前正在密切關注亞馬遜廣告業務的進展情況。
RBC Capital Markets的分析師馬克馬漢尼（Mark Mahaney）周日在一份投資者報告中寫道：“鑒于亞馬遜網站吸引的流量規模和它發布的新廣告格式創新的數量，廣告有可能成為它的一個重要的創收來源。”
馬漢尼解釋說，亞馬遜最近發布了“eCommerce Ad”，其中包括客戶評分和評論、贈券和購買按鈕，可以讓用戶們很方便地將商品放入購物籃中。
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