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昨日，一則關(guān)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)6月逆襲戰(zhàn)的內(nèi)部會議照片在微博上風(fēng)傳，其中包含了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)6月價格戰(zhàn)的幾乎所有核心信息，包括：“6月3日圖書第一槍；圖書、尾品匯兩把‘尖刀’、尾品匯3折封+4億代金券、四大衛(wèi)視投5000萬廣告”等等。 

筆者聯(lián)系當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實該爆料屬實，并稱6月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將以圖書和服裝為首發(fā)，帶動全品類價格戰(zhàn)，包括母嬰、3C、美妝等都將參與其中，但并未透露更多細(xì)節(jié)。 

一石掀起千層浪！昨日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“逆襲戰(zhàn)”計劃曝出后，很快引發(fā)業(yè)內(nèi)人士熱議，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書搶攻主動迎擊某電商，“當(dāng)當(dāng)尾品匯將掀6月閃購大戰(zhàn)”，“電商6.18大混戰(zhàn)將提前爆發(fā)”。同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的逆襲戰(zhàn)計劃也被指針對其他電商。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或引發(fā)鯰魚效應(yīng)

去年在價格戰(zhàn)中最活躍的某電商，曾在今年表示采取休養(yǎng)生息的政策。這也讓今年上半年的電商價行業(yè)顯得相對平靜了不少。而在這期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻并未閑著，“3.12圖書5折”、“3.27服裝反季雙11”、“4.17圖書大促”、“5.7當(dāng)當(dāng)尾品匯上線3折封頂”

等幾次針對圖書和服裝的重要低價促銷，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為沒有對手的價格戰(zhàn)的主角。分析人士指出，“去年的價格戰(zhàn)讓很多電商損失慘重，因此今年低調(diào)了許多。但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在價格戰(zhàn)中的活躍，很有可能形成刺激其他電商再次拼殺‘價格戰(zhàn)’的一個重要刺激信號。”

從目前披露的信息來看，6月3日，當(dāng)當(dāng)圖書將發(fā)起第一輪價格戰(zhàn)攻勢。而目前來看，并沒有競爭對手在圖書方面跟進(jìn)。此外，當(dāng)當(dāng)還將以尾品匯特賣頻道全面發(fā)起針對其他電商的特賣價格戰(zhàn)。3折封頂并疊加代金券，勢必拉低名品閃購的價格。而其他電商也已經(jīng)陸續(xù)啟動了名品特賣頻道，這將是6月價格戰(zhàn)的另一個看點。

服裝+圖書當(dāng)當(dāng)逆襲戰(zhàn)的面子和里子

6月3日圖書“第一槍”；當(dāng)當(dāng)尾品匯3折封頂外加4億代金券。這是所謂當(dāng)當(dāng)逆襲戰(zhàn)的兩把“尖刀”。顯然，當(dāng)當(dāng)“逆襲戰(zhàn)”是有備而來。