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大環境無好轉 原皮漲價雪上加霜 

“我覺得今年下半年也不會好。”華貿皮革制品有限公司相關負責人潘先生對鞋類市場的近期前景并不樂觀?！拔覀兤髽I大一些，有做內銷，有做外銷，客戶源相對比較穩定，所以才沒有受到那么大的波及。很多工廠都沒能挺過去。”據他介紹，現在鞋類處在一個非常不利的境地，一方面全球大環境并沒有好轉，甚至在今年似乎又跌入了一個低谷；另一方面，由于人們環保意識的增強，經濟不景氣造成的真皮質量下降，因此導致的原皮漲價又讓制鞋成本提高了很多，更加不利于鞋廠的生存和發展。

據一達通外貿運營平臺2012年對4000家中小企業的抽樣調查分析報告中也提到，2012年全年中小企業外貿景氣指數呈現較大波動，自3月份急劇下降至臨界點以下，年末數月內則逐漸回暖。只不過面對這個數據，一達通也對媒體坦承，出口額是在增加，但其監測到大部分中小企業盈余并未隨著出口量的回暖而增加，部分企業的利潤反倒呈下滑趨勢。

原皮價格的上漲已然讓整個產業鏈承受著更大的壓力。據潘先生透露，現在原材料漲價，很多做真皮鞋的廠家原來可能整只鞋都采用真皮，現在因為利潤成本問題可能只有鞋頭使用真皮。

“如果皮價再這樣漲下去，我們的日子都要不好過了?！迸讼壬Q，今年公司內銷方向的產品展銷會上，有40%的商家缺單，2010年左右的時候可能只有20%～10%的商家訂單狀況不好“照現在這種情況看，今年或許又會有10%或者5%的商家倒閉。”

外銷不足內銷補 線上線下促銷過冬 

面對2013年鞋業的不景氣，行業的調整其實早已開始。坤得鞋廠負責銷售的相關人士表示，前幾年，海外銷售是坤得鞋廠的主要貿易方向，但近幾年鞋類的市場行情一直不好，內銷也變成了維持經營的一個方向。

這種由外轉內的做法目前在行業中頗為盛行。華茂集團最好的時候可以完成皮革訂單超過2500萬尺，去年雖然行業不景氣，但訂單也超過2000萬尺，這與其調整思路不無關系?！爸凹瘓F主要做出口貿易，2008年經濟危機剛開始時受到了一些波動。考慮到海外市場的變化，我們就開始轉向國內發展，在經濟危機造成影響之前與國內一些企業完成了合作，那些外銷的不足在內銷方面基本抵消了。”潘先生表示。

然而眾多鞋廠紛紛涌入內銷市場，內銷這塊蛋糕同樣不易搶到。而面對內銷市場飽和，知名的鞋企已經紛紛采取線上、線下打折等方式促銷進行廝殺。今年以來，李寧公司大力促銷，兩度聯手電商平臺凡客誠品推出“48小時限時搶購19元起”特賣活動。而日前，當當網“尾品匯”名品特賣頻道也正式上線運營，特步、耐克、阿迪達斯等體育大牌折扣力度均以三折封頂。繼當當、凡客進入折扣特賣市場后，百麗國際旗下電商平臺優購時尚商城近日也宣布將拆分出優購特賣商城，殺入折扣特賣市場。