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還沒到年中，許多百貨業神經卻有點緊張，紛紛將本應在6月底、7月初開始的年中促銷整整提前了一個月。

首先是上海巴黎春天百貨打響頭炮，北京新世界百貨緊隨其后，廣州甚至出現了6大百貨的促銷撞期事件，促銷力度也是一個賽一個。 

在大環境不好的情況下，百貨商家和供貨商都在期待有大型的促銷活動來帶動銷售，清理庫存。另外，電商來勢洶洶的一個又一個促銷，也在逼著百貨啟動瘋狂促銷計劃。然而，這樣的促銷大戰到底是助力百貨業重整旗鼓收拾舊山河，還是滑向更加冰冷的深淵，恐怕誰也不能輕易下結論。 

年中促銷“早產” 

“我馬上要去開會，稍后再回答你的問題。”面對將于6月1日開始的年中促銷，北京銀河萬達百貨市場部負責人徐正源異常忙碌。 

她告訴記者，“今年我們的年中促銷比往年了整整提前了一個月。因為現在各家都提前了，如果我們晚了，就會失去消費者的關注。” 

即使提前了一個月，萬達百貨也不是第一個被逼上促銷“梁山”的第一家。5月24日，上海巴黎春天百貨10店同時開啟了20周年店慶活動，“百貨服飾滿99減60，開門2小時內滿99減70”的促銷力度，也讓業界驚呼，百貨業進入全年促銷時代。 

在百貨群雄割據的廣州，廣州友誼率先拋出九日大促銷后，廣百、天河城百貨、摩登百貨等企業也快步跟進。 

對此，廣州友誼董事長房向前表示，這次友誼商店將往年7月的“夏日感恩季”活動提前兩個月開辦，除了受到商場連廊天橋改造工程的影響外，也是希望借助即將接連到來的兒童節、父親節和端午節，帶起親情主題購物潮。 

而對于多家扎堆促銷的情況，房向前也始料未及。但“現在是需要各家百貨共同來營造氣氛，激活市場”的回答還是讓人聽出些許對市場不景氣的無奈。 

面對被提前的年中促銷，業內分析人士認為首先大型促銷對于拉動客流提升銷售的效果是顯而易見的。 

據友誼百貨統計，促銷開始首日，家電區的銷售額就是平時的10倍，而北京新世界百貨崇文門店，5月24日客流較平日翻了兩番，開店半個小時銷售額就達到了100萬元。 

另外，將兒童節、端午節、父親節進行捆綁，主打親情營銷對于百貨來說也是個不錯的新嘗試。將年中促銷提前也會避免電商在5~6月進行的大規模促銷，特別是京東6.18店慶。 

然而，任何一個群體中總有幾個異類，主打高端的賽特購物中心和賽特奧萊仍然按兵不動。賽特集團市場部周潔瑩告訴記者，目前除了常規的六一兒童節主題促銷外，還沒有接到相關大型促銷的資料。 

看上去很美

大促銷各家輪番上陣，各家拿出的法寶依舊是老三樣，“滿減、滿送、折扣”，而新興的微博微信促銷，目前也只是看上去很美。 

據了解，不論是總部還是個分店，各家百貨都紛紛開通了微博，而官方微信群也在逐步建立中。 

“但目前，效果還并不明顯。”據接近萬達百貨的相關人士透露說，“雖然微信比微博來的更加精準，但是前期如何吸引人關注，并穩住粉絲還有很多工作要做。現在也只是用來發發促銷信息。” 

在北京銀行萬達百貨的官方微信賬號，記者就看到最新的一條消息還是4月份的VIP促銷活動。 

雖然效果不好，單個各家企業都在忙著上線。業內分析認為，一方面微博微信是當下潮流，另一方面也是因為廣告費用的壓縮，企業更鼓勵采用自媒體的營銷模式。