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京東、天貓的平臺戰爭陡然升級。

就在京東發動6月“大促”的頭兩天，京東副總裁蕢鶯春發表博客聲討阿里巴巴，指責天貓逼迫商家進行“二選一”。

盡管阿里巴巴官方否認天貓進行“二選一”，但知情人士向騰訊科技證實，天貓逼迫商家進行“二選一”一事確實存在。

多位鞋服賣家透露，近期已接到天貓方面的電話“通知”，如果參加京東商城的618促銷，將無法獲得今年下半年天貓所有活動的資源，包括雙11促銷。

這讓原本打算參與京東618促銷活動的商家頗為無奈。“有可選擇的空間嗎？我們在天貓的銷售額占比60%，京東商城占比10%，只能選擇天貓。商業環境如此，賣家能苛求什么？我們無所謂抵觸不抵觸，只能選擇生存。”一位女裝品牌創始人說。

另一位傳統男裝品牌電商運營人員也對騰訊科技表示，“京東流量跟天貓不是一個級別。我們在天貓旗艦店一天銷售額是十幾萬元，在京東商城旗艦店是2萬多元。”在天貓壓力下，這一企業被迫退出京東618店慶活動。

為應對“二選一”，有些中型服裝品牌注冊兩家公司，分別負責運營天貓和京東，以“打馬虎眼”解決部分問題。更多的賣家則選擇不吭聲，在京東和天貓間尋求平衡。這些賣家悄悄選定參加京東618活動，內部也在緊密籌備，但為避免刺激天貓，取消原本高調的宣傳計劃。

這一幕如同去年雙十一重新上演，去年京東狙擊天貓雙11促銷時有賣家透露，已收到天貓通知，如參加京東促銷則無法參加雙11；緊接著，京東諾奇、伊芙麗、AKseries男裝等旗艦店也表示因倉庫調整、系統故障等原因停止發貨，甚至阿芙與京東公開決裂。

華平資本顧問黃若對騰訊科技表示，傳統零售企業都講究錯位經營，僅要求商家以對低價格供貨，但像京東POP和天貓這樣的平臺并未購買商品，商家僅僅是入駐平臺，大平臺卻以自己利益捆綁商家，這違背最基本的商業規范，甚至涉嫌壟斷。

京東反彈強烈：被擊中平臺軟肋

面對天貓“二選一”京東反映強烈。京東昨日聲明指出，個別友商不合時宜地向京東的合作伙伴、品牌廠商，多次發出要求他們“二選一”的指令，甚至威脅一些賣家。京東呼吁開放、公平的競爭，稱希望越來越多的賣家、消費者維護開放、公平電商競爭環境。

京東高級副總裁徐雷稱，中國市場經濟，歷來的“二選一”都特別不好，建議大家開放一下，多想想怎么給上游品牌商能帶來價值和利益，“二選一”不是長久之計。