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帶襪、內衣褲、長筒襪、絲質睡衣，你要問意大利人誰家做得最好，他們給出的答案中恐怕少不了LaPerla的名字。這個有故事的意大利高端內衣品牌一直專注于讓女人的里子和外表一樣優雅，和Victoria’sSecret這樣的美國品牌比起來，LaPerla沒那么陽光，它多了一點成熟和魅惑味道。

　　在過去，LaPerla雖然也有晚禮服、高跟鞋和香水一類的產品，但數量不多，內衣一直是它絕對的重點。不過最近，這個創立已經62年的品牌決定要正式進軍成衣業了，這個系列的服裝將由新任命的創意總監JuliaHaart設計。Haart出身于LaPerla的內部設計團隊，做過2016年春夏和2016-2017秋冬的兩個配飾系列。

JuliaHaart

　　這個轉變標志著LaPerla將正式轉型為一個更多元的生活方式品牌。將來，它將擁有成衣、內衣、睡衣、泳衣、配飾和男裝睡衣和泳衣等產品線。

　　在轉型的聲明中，品牌主席SilvioScaglia說道這個舉動是“品牌朝向一個完整的生活方式主題變革的第一步”。

　　但其實在更早，LaPerla戰略的調整已經初露端倪。過去，LaPerla的產品一直都靠品牌的內部團隊設計。而今年1月，它找來了一位年近26歲的巴西設計師PedroLourenco擔任首位內衣的創意總監。Lourenco被巴西時尚界成為神童，他12歲就開始為父母的品牌設計時裝了。Lourenco為LaPerla帶來的首個系列在2月的米蘭時裝周上發布。他的設計品類包括男女款的睡衣、內衣、休閑服和配飾，同時還將負責Atelier系列在巴黎高定時裝周上的展出。c創意總監的出現，說明品牌已經樹立了產品線獨立運營的觀念。

　　生活方式品牌正是目前市場上正紅火的一種經營概念，在服裝界，已經有許多品牌轉型為了這種多元化經營方式。不過每個品牌都在根據自己原先的市場定位交出不同的答卷，比如鞋履品牌Camper就將業務延伸到了酒店領域，而KateSpade是衣服鞋包到鍋碗瓢盆、智能手表都賣上了。當然在服裝界以外，生活方式品牌也越來越多，企業們都希望為越來越挑剔的顧客提供更完整的購物體驗。

　　總之，向生活方式領域的發展也意味著更多的跨界合作機會。Haart在和Vogue的采訪中也說道，新的成衣也將融入內衣的設計靈感。而在諸如我們之前報道過的AreYouAmI等新晉休閑品牌中，都看到了吊帶等類內衣感的女裝受到了一部分消費者的歡迎，尤其是卡戴珊、GigiHadid等社交媒體達人們也愛穿，這讓LaPerla的新設計還是值得市場期待。

　　Haart的新系列將在9月的米蘭時裝周上推出。