耐克在奧運品牌大戰(zhàn)中相較阿迪和UA稍遜一籌
如果僅考慮奧運開賽至今這些體育品牌的股票價值變化，相比阿迪達斯和安德瑪，很顯然耐克似乎稍遜一籌了。
從宣傳效果來看，似乎沒有比夏季奧運會更適合體育品牌做宣傳或是推出新產(chǎn)品更大的平臺了。每四年一次的奧運，體育品牌都想借助在比賽中曝光率來增強自己品牌的知名度，耐克似乎一直是這方面的行家。然而這次里約奧運會的體育品牌大戰(zhàn)情況似乎正在發(fā)生點兒變化。
根據(jù)《福布斯》發(fā)布的報告顯示，里約奧運開賽至今耐克的股票價值僅僅增長了1%，而安德瑪增長了2.3%，阿迪達斯更是一馬當先增幅達5.9%。另外從上一季度的銷售報告顯示，阿迪達斯在北美地區(qū)的銷售額增加了26%。反觀耐克，今年以來股價累計下跌超過10%，被華爾街高盛集團評為2016年道瓊斯指數(shù)中表現(xiàn)最糟糕的股票。
此外據(jù)貝斯波克投資集團指出，從1984年到2004年6屆夏季奧運會，耐克的股票價值在每屆奧運過后都有4%-19%的增長。但在最近的兩屆奧運后，耐克的股票價值都有下降的趨勢。
對此貝斯波克投資集團的合作創(chuàng)始人保羅·希基表示，“現(xiàn)在體育品牌的競爭越來越激烈了。因為有上市公司安德瑪?shù)拇嬖冢涂爽F(xiàn)在要想獲得贊助權(quán)付出的成本越來越高了。”
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