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2011年中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師王天墨從中央圣馬丁學(xué)院畢業(yè)后，于2014年在倫敦創(chuàng)立服飾品牌“友誼博物館”，第二年她將工作室搬至家鄉(xiāng)遼寧錦州，并以淘寶為主要銷售渠道開(kāi)始二次創(chuàng)業(yè)。“這就像是落葉歸根一樣，”王天墨對(duì)其回歸經(jīng)歷形容道。

事實(shí)上，王天墨代表著青年設(shè)計(jì)師以淘寶為陣地回國(guó)創(chuàng)業(yè)的大趨勢(shì)。據(jù)淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2018中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師中，44%為85后青年、而90后及95后占比高達(dá)三分之一。

以BABYGHOST的黃悄然、InYard的咼芮、nuogic的陳諾為代表的新銳設(shè)計(jì)師在選擇以淘寶作為市場(chǎng)切入點(diǎn)時(shí)表示，目前中國(guó)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已向線上轉(zhuǎn)移，而淘寶已有的完善交易體系和強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)初創(chuàng)品牌的發(fā)展有良好的扶持作用。

勇于上“淘”，青年設(shè)計(jì)師要“邊學(xué)邊走”

相比海外成熟的設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)始于80年代，發(fā)展起步較晚。隨著資本市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)第一代國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師開(kāi)始涌現(xiàn)，主要以工作室形式發(fā)展設(shè)計(jì)品牌。

2010年后個(gè)性化、年輕化消費(fèi)需求演變?yōu)橹髁鳎贡圃O(shè)計(jì)生產(chǎn)擺脫單一品味、大眾化風(fēng)格，中國(guó)第二代獨(dú)立設(shè)計(jì)師在這一環(huán)境下逐漸形成規(guī)模。與第一代幾乎專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的設(shè)計(jì)師不同，新生代設(shè)計(jì)師大量從海外留學(xué)歸來(lái)，視角也更國(guó)際化。

從入駐淘寶的頭部設(shè)計(jì)師品牌來(lái)看，超過(guò)20%的設(shè)計(jì)師曾有留學(xué)經(jīng)驗(yàn)，主要畢業(yè)院校有倫敦藝術(shù)大學(xué)(含英國(guó)中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、倫敦時(shí)裝學(xué)院等)、東京服裝文化學(xué)院、意大利馬蘭歐尼設(shè)計(jì)學(xué)院等。

有業(yè)內(nèi)分析師指出，設(shè)計(jì)就是一盤水，處處相通才能清澈鮮活。設(shè)計(jì)與商業(yè)，是“魚與水”，其本質(zhì)無(wú)法脫離商業(yè)。青年設(shè)計(jì)師成群入駐淘寶，也顯示出該平臺(tái)在為時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好有序的商業(yè)環(huán)境。

據(jù)《報(bào)告》顯示，每年淘寶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)店數(shù)一直居高不下，2017年同比增幅達(dá)17%，全淘寶共計(jì)擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪2萬(wàn)家。其中，開(kāi)業(yè)超過(guò)5年的成熟店鋪達(dá)30%，有76%商家未曾更替過(guò)主營(yíng)產(chǎn)業(yè)。

淘寶上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪主要集中在服飾、家居、文創(chuàng)、珠寶等品類，其中服飾品類占比高達(dá)55%。珠寶、數(shù)碼設(shè)計(jì)今年也異軍突起，增幅較為明顯。一直以來(lái)，淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品成交數(shù)量逐漸遞增，到2017年，淘寶日均成交設(shè)計(jì)類商品數(shù)超過(guò)15萬(wàn)件，年成交額達(dá)到數(shù)百億。

淘寶“消費(fèi)者來(lái)投票”，引5萬(wàn)獨(dú)立設(shè)計(jì)師登淘

擁有“花臂女神”之稱的90后設(shè)計(jì)師咼芮從英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，創(chuàng)辦了家具品牌“InYard”，并把家具零件化概念搬上淘寶。

2016年，“InYard”入駐淘寶極有家，從11個(gè)單品出發(fā)，如椅子、沙發(fā)、架子等，從而衍生出超百種不同家具，滿足客廳、餐廳、書房等空間使用。除了賣貨，咼芮還嘗試?yán)锰詫毝桃曨l等工具。同年8月，她發(fā)布了一條2分鐘的短視頻，親自上陣講解“45度桌”的不同組合、搭配，當(dāng)天播放量即超過(guò)10萬(wàn)。

一手抓設(shè)計(jì)產(chǎn)品，一手抓消費(fèi)者。像咼芮一樣，如今越來(lái)越多淘寶青年設(shè)計(jì)師開(kāi)始注重“運(yùn)營(yíng)自己的粉絲”，無(wú)論是微淘，還是短視頻、直播。《報(bào)告》顯示，青年設(shè)計(jì)師群體在淘寶擁有超過(guò)4000萬(wàn)高粘性粉絲，而粉絲根據(jù)微淘內(nèi)容引導(dǎo)成交的金額占比也逐月增多。如何運(yùn)營(yíng)好粉絲，用好內(nèi)容吸引用戶，也成為設(shè)計(jì)師們關(guān)注的重點(diǎn)。

據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，盡管原創(chuàng)設(shè)計(jì)單品相比普通商品有更高的溢價(jià)(溢價(jià)高達(dá)4.3倍)，但消費(fèi)群體卻逐年遞增。2017年，每天有近50萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)，每單花費(fèi)占比也逐年提高，增速達(dá)13%。

鑒于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巨大生產(chǎn)潛力和消費(fèi)者日益追求個(gè)性的審美趨勢(shì)，淘寶于2017年推出了“腔調(diào)”頻道，邀請(qǐng)平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐，并予以更精細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略，以更好匹配消費(fèi)的個(gè)性化需求。

“腔調(diào)”定向邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師入駐，覆蓋服飾、箱包、配飾、家居等品類，為他們提供流量曝光、供應(yīng)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、資金撮合等服務(wù)，最終幫助設(shè)計(jì)師快速成長(zhǎng)，找到精準(zhǔn)用戶群。截止2018年4月，腔調(diào)頻道共深度孵化近300個(gè)核心店鋪，為設(shè)計(jì)師提供“用消費(fèi)數(shù)據(jù)說(shuō)話，來(lái)投票”的成長(zhǎng)方式。

僅2017年第四季度，在淘寶上關(guān)于“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的搜索頻次即達(dá)到1.7億次，而49%消費(fèi)者更直接輸入店鋪名直達(dá)頁(yè)面，這也從側(cè)面反映出消費(fèi)者的高度粘性。其中90后、95后已成為最愛(ài)為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的消費(fèi)群體，占比共計(jì)48%。目前原創(chuàng)設(shè)計(jì)已成為年輕人的偏好，代表著年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

資本與融合推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)未來(lái)

清華美院院長(zhǎng)魯曉波曾表示，“中國(guó)有全球最大的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)需求，正在成為全球最熱設(shè)計(jì)市場(chǎng)。”隨著物流發(fā)展、資本流動(dòng)、文化碰撞，全球化為中國(guó)設(shè)計(jì)師提供了接觸世界的機(jī)會(huì)，一方面“中國(guó)設(shè)計(jì)出海”逐漸向常態(tài)化發(fā)展，同時(shí)海外留學(xué)創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師也選擇回到中國(guó)，擁抱快速成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)新興市場(chǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年紐約春季時(shí)裝周共計(jì)有19名華人設(shè)計(jì)師入選，較上一屆增加5名。同年中國(guó)高定設(shè)計(jì)師郭培在美國(guó)SCAD藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院舉辦個(gè)展、華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu宣布將中國(guó)市場(chǎng)作為下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)、華裔設(shè)計(jì)師Daniel Wong在上海時(shí)裝周發(fā)表2017秋冬系列。

華人設(shè)計(jì)師通過(guò)“走出去”與“走回來(lái)”的雙向交流機(jī)制，既把“中國(guó)熱”帶到世界秀場(chǎng)前沿，也把國(guó)際時(shí)尚界頂級(jí)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者。

在融資方面，設(shè)計(jì)師品牌正顯示出積極的發(fā)展前景。例如淘寶家居品牌“造作”獲得B輪兩千萬(wàn)美金融資；服飾品牌“密扇”獲得數(shù)千萬(wàn)人民幣A輪融資；內(nèi)衣品牌Dare One獲得3000萬(wàn)A輪融資；潮流品牌INXX獲得數(shù)億元B輪融資；設(shè)計(jì)師品牌Masha Ma獲得4000萬(wàn)美金融資。

當(dāng)下資本與融合正在加速中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)超前發(fā)展。淘寶為消費(fèi)者呈現(xiàn)的“千人千面”心智不再停留在產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)層面，而是落到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造。

海量的淘寶消費(fèi)者提出了海量的個(gè)性化需求，這也要求淘寶提供更多千奇百怪、腦洞大開(kāi)的產(chǎn)品，以真正滿足千萬(wàn)消費(fèi)者的不同需求。“最好的設(shè)計(jì)一定不是在T臺(tái)上，而是在消費(fèi)者手掌里，”淘寶設(shè)計(jì)師邱梓豪如是說(shuō)。