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12大國際知名快時尚品牌，在中國的門店數(shù)量早已過千家。為什么服裝業(yè)能在傳統(tǒng)的禁錮中做大？“快時尚”是不是可以成功復(fù)制到家紡業(yè)呢？

讓我們先來了解“快時尚”。所謂“快時尚”，顧名思義，比時尚更快一步，其主要特征是上貨速度快、平價、緊跟時尚潮流，因此，快時尚品牌總能快一步，體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。“快時尚”是近年零售市場頗為流行的業(yè)態(tài)，在市場中迅速興起，帶動全球的時尚潮流。

近年來，“快時尚”的走紅，給傳統(tǒng)服裝服飾業(yè)帶來巨大的影響。休閑運(yùn)動市場的持續(xù)低迷與“快時尚”形成了鮮明的對比。無論在哪個城市，“快時尚”都風(fēng)景獨(dú)好。“快時尚”的影響力不僅僅局限于給消費(fèi)者帶來最直觀的時尚體驗(yàn)，也敲響了傳統(tǒng)零售業(yè)的警鐘。知名“快時尚”品牌都擁有能快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)零庫存，也避免了款式的落后和過時。另外，“快時尚”迎合了年輕人的口味，用平價而又盡顯時尚的個性特色，迅速搶占市場，受到年輕人的熱捧。“快時尚”能夠在短時間內(nèi)迅速擴(kuò)張，其中的奧秘也給家紡業(yè)上了一課。

其實(shí)，今天的床上用品也如女人的衣服一樣！

如今的家紡業(yè)已隨著現(xiàn)代化發(fā)展等變化，逐步脫離耐用消費(fèi)品行業(yè)制約，展露“快時尚”發(fā)展趨勢，床上用品不僅具有睡眠寢具保暖作用的單一功能，在當(dāng)今社會還扮演了家居家飾中的“軟裝飾”一角，更新?lián)Q代變得頻繁。今天的床上用品也如女人的衣服一樣變得時尚化、快消費(fèi)化。與此同時，隨著“80后”至“90后”等一批年輕白領(lǐng)成為家紡產(chǎn)品的主力購買人群，現(xiàn)代年輕一代消費(fèi)群的購買習(xí)慣和心理區(qū)別于傳統(tǒng)消費(fèi)人群，明顯傾向于“快時尚”消費(fèi)：看重時尚流行趨勢、平價、容易產(chǎn)生即興購買。這些都給家紡業(yè)“快時尚”發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

在與時尚賽跑方面，服裝品牌Zara的母公司Inditex為我們創(chuàng)造了一個“快時尚”的傳奇：有資料稱，Zara的一件襯衣從科盧納的設(shè)計(jì)室到巴黎或東京的專賣店所需要的時間只有區(qū)區(qū)兩個星期。就在Zara欲積極布局線上業(yè)務(wù)時，國內(nèi)一些主打線上銷售的家居家紡品牌也開始借鑒“快時尚”做法，讓這個不算景氣的行業(yè)重新獲得資本青睞。

“現(xiàn)在的年輕人對毛巾、浴巾、床單更換的速度比我這個年齡段的人快得多。90后賺錢不多，買的東西價格相對低一些，比如床單、被罩主要的價位是三五百元，用半年或一年左右，風(fēng)格不喜歡了，他就換新的。所以家居家紡領(lǐng)域‘快時尚’的需求給行業(yè)帶來巨大增長潛力，不過只有互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)才能抓住這樣的商機(jī)。”46歲的優(yōu)雅電子商務(wù)（北京）股份有限公司聯(lián)合總裁陳騰華曾在某媒體采訪中這樣談到。

多喜愛如何成為“快時尚”的“黑馬”？

曾有報(bào)道寫道，當(dāng)國內(nèi)家紡企業(yè)一窩蜂扎堆于高端市場的時候，多喜愛家紡以“快時尚”商業(yè)模式走出了一條自己的個性發(fā)展之路，以頂尖優(yōu)秀的設(shè)計(jì)力量，追隨潮流，以新品到店的速度奇快不斷刺激那些對時尚有渴求卻不具備經(jīng)常消費(fèi)高檔奢侈品能力的消費(fèi)者的需求，多喜愛家紡將品牌產(chǎn)品定位于快時尚，把市場瞄準(zhǔn)向都市大眾群體，并以高性價比的平價營銷路線全力開拓中高端市場。這一精準(zhǔn)定位讓多喜愛家紡從眾多家紡品牌中脫穎而出，成為行業(yè)快速強(qiáng)勁發(fā)展的一匹“黑馬”。

平實(shí)美學(xué)”橫空出世，“快時尚”更進(jìn)一步！

夢潔家紡旗下快時尚品牌“平實(shí)美學(xué)”的橫空出世，也讓人看到了家紡行業(yè)的時尚新動作，簡約、時尚的產(chǎn)品風(fēng)格加上平實(shí)的產(chǎn)品價格路線，讓平實(shí)美學(xué)在家紡行業(yè)一鳴驚人，成為經(jīng)銷商心中的財(cái)富品牌，更成為了大眾消費(fèi)者心中的快時尚品牌。平實(shí)美學(xué)的品牌定位前景廣闊的大眾市場，產(chǎn)品包括家紡單套件系列產(chǎn)品，芯類產(chǎn)品、用性家飾品三大種類數(shù)百個品種。可見，平實(shí)美學(xué)未來的發(fā)展前景是十分廣闊的，除了自身的產(chǎn)品優(yōu)勢外，還依附于夢潔這樣一個上市品牌的銷售網(wǎng)點(diǎn)以及各個渠道拓展、品牌優(yōu)勢等。平實(shí)美學(xué)的快速成長，將逐漸成為家紡行業(yè)屈指可數(shù)的快時尚暢銷品牌之一。

在家紡業(yè)面臨花型、面料、商業(yè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，突破家紡業(yè)發(fā)展壁壘，就需要打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。無論是在設(shè)計(jì)還是營銷等方面，服飾業(yè)的“快時尚”都值得家紡業(yè)借鑒。讓品牌站在普通消費(fèi)者的立場，以平價、時尚的產(chǎn)品去贏得市場大眾的青睞，以“上市快、促銷狠、定位準(zhǔn)”的市場策略，形成模式的顛覆。