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近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》分析了去年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況：2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到14707億元，同比增長(zhǎng)28.5%。其中，PC端網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為6799.5億元，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為7907.4億元，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)首次超過(guò)PC端。電商營(yíng)收規(guī)模為8946.2億元，占比超過(guò)60%，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。

　　此外，該《報(bào)告》還從電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面進(jìn)行了報(bào)告分析。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入移動(dòng)化時(shí)代

　　《報(bào)告》稱，2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到14707億元，同比增長(zhǎng)28.5%。經(jīng)過(guò)多年高速增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)健期，增速略有放緩，但整體仍保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　從2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模看，PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為6799.5億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)率為46.2%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為7907.4億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)率達(dá)到53.8%，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入移動(dòng)化時(shí)代。《報(bào)告》認(rèn)為，未來(lái)，伴隨著流量向移動(dòng)端的不斷傾斜，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)離不開(kāi)網(wǎng)民和終端的發(fā)展。2016年，中國(guó)的網(wǎng)民和移動(dòng)網(wǎng)民分別達(dá)到7.3億人和7.0億人，移動(dòng)網(wǎng)民在網(wǎng)民中的占比已經(jīng)達(dá)到95.1%。《報(bào)告》分析認(rèn)為，受人群上網(wǎng)技能和文化水平等多方面因素的限制，經(jīng)歷過(guò)多年快速增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)普及過(guò)程中的人口紅利已殆盡，網(wǎng)民和移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量趨于穩(wěn)定。不過(guò)，受二胎政策的逐步放開(kāi)影響，伴隨著新一代的長(zhǎng)成，未來(lái)網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量還將出現(xiàn)新波峰。

　　終端使用方面，《報(bào)告》稱，用戶行為差異明顯。對(duì)PC端來(lái)說(shuō)，視頻獲得了用戶主要注意力；而對(duì)移動(dòng)端來(lái)說(shuō)，視頻和社交均為用戶關(guān)注重點(diǎn)，且對(duì)資訊的關(guān)注度整體提升。

　　移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占比超七成

　　《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為20.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)25.6%。從該市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)看，B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過(guò)七成，仍然是電子商務(wù)的主體。此外，中小企業(yè)B2B、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線旅游交易規(guī)模的市場(chǎng)占比同比均有小幅上升。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)中小企業(yè)B2B平臺(tái)服務(wù)營(yíng)收規(guī)模為239.9億元，同比增長(zhǎng)17.4%。整體而言，中小企業(yè)B2B平臺(tái)服務(wù)營(yíng)收規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，《報(bào)告》分析，2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4.7萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)24.7%，增速放緩。從行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中，B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為2.6萬(wàn)億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比達(dá)到55.3%，較2015年提高3.2個(gè)百分點(diǎn)；從增速來(lái)看，2016年B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)32.4%，遠(yuǎn)超C2C市場(chǎng)16.4%的增速。移動(dòng)購(gòu)物方面，2016年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超3萬(wàn)億元，占網(wǎng)購(gòu)總規(guī)模70.3%，同比增長(zhǎng)58.3%。《報(bào)告》認(rèn)為，隨著移動(dòng)購(gòu)物模式的多樣化，社交電商、直播、VR、O2O等與場(chǎng)景相關(guān)的購(gòu)物方式和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將成為驅(qū)動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　艾瑞咨詢還認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)還瞄準(zhǔn)了母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。

　　在線旅游市場(chǎng)方面，2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)交易規(guī)模為5915億元，同比增長(zhǎng)33.6%。從在線旅游行業(yè)交易結(jié)構(gòu)看，機(jī)票市場(chǎng)占比最大，為58.5%，與2015年持平；在線度假市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，占比為16.5%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，未來(lái)在線度假市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額在明年將突破19%。

　　電商廣告成功“逆襲”

　　《報(bào)告》稱，2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2902.7億元，同比增長(zhǎng)32.9%。其中，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1750.2億，占比首超60%，同比增長(zhǎng)75.4%。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟，未來(lái)幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)至2019年，整體規(guī)模有望突破6000億元。移動(dòng)廣告方面，預(yù)計(jì)到2019年，該市場(chǎng)規(guī)模將接近5000億元。同時(shí)，隨著用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，未來(lái)幾年，移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將持續(xù)增大，預(yù)計(jì)2019年，該占比將接近80%。

　　從網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分領(lǐng)域看，市場(chǎng)出現(xiàn)了較大的結(jié)構(gòu)性變化。一直保持領(lǐng)先地位的搜索廣告份額出現(xiàn)了較大程度的下滑，占比為27.2%，同比下降5個(gè)百分點(diǎn)。與此形成鮮明對(duì)比的是，電商網(wǎng)站廣告成功“逆襲”，占比為30.0%，超越搜索引擎成為廣告份額最大的媒體形式。

　　此外，《報(bào)告》還稱，從2016年起，信息流廣告在整體結(jié)構(gòu)中單獨(dú)核算。以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場(chǎng)份額達(dá)到11.2%，增速明顯。隨著社交領(lǐng)域與場(chǎng)景的不斷結(jié)合，廣告位資源和信息流廣告形式的不斷優(yōu)化，未來(lái)幾年，其份額將持續(xù)上升。

　　移動(dòng)支付加速無(wú)現(xiàn)金社會(huì)進(jìn)程

　　《報(bào)告》稱，2016年，中國(guó)第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模達(dá)到20萬(wàn)億元，從該支付交易結(jié)構(gòu)看，互聯(lián)網(wǎng)金融和個(gè)人業(yè)務(wù)是兩個(gè)占比最大的細(xì)分行業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)金融(包括理財(cái)銷售、網(wǎng)絡(luò)借貸等)占比為32.3%，個(gè)人業(yè)務(wù)(包括轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)、還款業(yè)務(wù)等)占比31.7%。此外，線上消費(fèi)(包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、O2O、航空旅行等)占比22.5%，充值繳費(fèi)(包括生活繳費(fèi)、話費(fèi)充值、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬產(chǎn)品等)占比為2.0%。

　　移動(dòng)支付方面，2016年中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到58.8萬(wàn)億元。其中，2016年第四季度，從第三方移動(dòng)支付交易結(jié)構(gòu)看，移動(dòng)金融占比15.1%，個(gè)人應(yīng)用占比68.1%，移動(dòng)消費(fèi)占比11.6%。艾瑞咨詢認(rèn)為，從2016年的整體趨勢(shì)可以看出，移動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的狀態(tài)，這說(shuō)明移動(dòng)消費(fèi)逐漸向移動(dòng)支付規(guī)模增速的支柱方向發(fā)展，換言之，移動(dòng)消費(fèi)將成為未來(lái)移動(dòng)支付交易規(guī)模增速的支撐點(diǎn)。艾瑞咨詢分析稱，2016年的春節(jié)紅包，改變了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)賬習(xí)慣，大量資金流通于各個(gè)虛擬賬戶之間，同時(shí)提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)的出現(xiàn)讓用戶在消費(fèi)時(shí)會(huì)優(yōu)先使用余額支付。這樣，隨著消費(fèi)者虛擬賬戶上余額的積累以及線上支付習(xí)慣的培養(yǎng)，移動(dòng)消費(fèi)的占比將不斷提高。

　　《報(bào)告》還認(rèn)為，隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者由PC端向移動(dòng)端的遷移速度加快，其他場(chǎng)景在移動(dòng)端的增速同樣可觀。此外，再加上2016年央行首次承認(rèn)二維碼支付的地位，這帶來(lái)了二維碼支付市場(chǎng)新一輪的爆發(fā)，促進(jìn)了線下市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)，加速了無(wú)現(xiàn)金社會(huì)的進(jìn)程。

　　盡管移動(dòng)支付發(fā)展如火如荼，但《報(bào)告》還認(rèn)為，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2016年各季度的交易規(guī)模同比增幅均超50%，雖然移動(dòng)支付帶來(lái)的沖擊不小，但是目前用戶的支付習(xí)慣仍處于從PC端向移動(dòng)端過(guò)渡的階段，這一階段依舊會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。因此，未來(lái)一年，互聯(lián)網(wǎng)支付仍能保持12%~15%的環(huán)比增速。