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去年這個時候，Prada陷入五年來最大危機。而過去12個月的業績數字證明，這家意大利奢侈品公司越陷越深，銷售額與利潤雙雙下滑。

在截止于今年1月31日的財年中，Prada利潤同比縮減了16%，為2.783億歐元，創下2011年香港上市以來的最低記錄；凈營收亦成下滑態勢，同比2015財年減少了9%，為31.84億歐元。公司旗下頭塊招牌Prada僅僅錄得25.28億歐元的營收，同比下滑11%；女裝副線Miu Miu亦下滑9%；精品鞋履品牌Church跌幅則為3%。

作為品牌大本營的歐洲市場，銷售額同比下滑8%，其中僅有英國由于英鎊走低吸引較多本地與海外游客前來消費。大中華區、美國和中東的營收跌幅分別為15%、13%和10%。就連近五年銷售持續增長的日本市場在2016財年里也碰到了一些問題，營收同比下滑了5%。

財報解釋稱，情況惡化的主要原因在于公司直營店鋪表現欠佳，批發渠道倒是同比增長了15%。Prada因而決定在2017年繼續門店整修計劃，并試水零售新概念快閃店。公司首席執行官Patrizio Bertelli預計今年內全球各地先后會開出30-40家門店，用以展示新品，“這些限時門店有趣又不耗時，還能制造驚喜”。

Prada于2009年在巴黎開了一家快閃店

他的另一把反擊武器則是數字化。事實上，麥肯錫兩年前的一份報告就已經指出，再不發展電商就晚了。于是乎，Prada從2016秋冬系列起試水線上生意，用時髦概念“即秀即買”與電商Net-a-Porter、Mytheresa與Mr Porter合作，制造過一波營銷高潮。

據Patrizio Bertelli所說，公司已經招攬來一組精于數字化戰略的兵馬。此前效力于意大利商業廣播公司Mediaset的商業總監Chiara Tosato將帶領這支數字化團隊。在2018年前，中國、韓國、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯電商平臺會相繼上線。

屆時，Prada男女裝和Miu Miu女裝將及配飾、包袋將一同出現在電商平臺上，目的為在增加產品的同時提升的消費體驗，公司預計在今年夏天對現有官網進行升級?！笆沟庙撁婵瓷先プト搜矍??！盤atrizio Bertelli接受《女裝日報》采訪時還提到了新官網除了上述改善之余，還必須加強客戶關系管理（CRM），以便品牌形象得到更好的傳達。

在談到2016財年業績時，他承認公司面臨的挑戰不小，好在下半財年回暖跡象逐漸顯現，公司營收跌幅收窄至6%，同時中國市場出現了兩位數增長。這位首席執行官希望全新打法——精簡的公司架構、全新數字化戰略、話題性新品和成本縮減策略能夠打開新局面。

為提升公司組織靈活性，Prada已經減少咨詢開銷，協商店鋪租金，并把部分開店資金挪至店鋪整修。2016財年里，公司新開門店數量為28家，幾乎與24家關閉門店數量持平。另有40家店鋪得到翻新（其中包括上海恒隆廣場精品店）。據悉，今年被列入翻新名單的店鋪在50家左右?！靶聲r代的零售店鋪應該給人帶來新鮮感。”Patrizio Bertelli認為這比過去更加困難，因為人們早在走進店鋪之前，就能通過社交平臺獲取到大部分信息。

就在不久前匯豐銀行發布的一份報告認為，奢侈品行業2017年將迎來一波并購熱潮。Patrizio Bertelli在與分析師的電話會議中被提問是否會考慮，他回答稱目前沒有任何打算，但持開放態度。