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Hugo Boss財報顯示，公司在2016年的銷售額下跌了4%，至26.9億歐元，營業利潤大跌41%，至2.635億歐元。Hugo Boss稱，去年針對中國地區實施的價格下調策略已明顯生效，第四季度大陸銷售額增幅為20%。Hugo Boss 預期在2017才恢復穩定，最快在2018年實現業績復蘇。

去年，集團凈銷售額為26.9億歐元，同比下滑4%；凈利潤為1.9億歐元，同比下滑39%。中國市場的反彈，并未拯救Hugo Boss2016全年的業績。業內分析認為，以往鋪設門店過多只是運營壓力大，再加上產品創新性存在缺失等問題，讓這一德國高端服裝巨頭業績不振。

去年凈銷售額和凈利潤雙降，也打破了Hugo Boss自2009年起連續六年業績增長的“神話”。去年年中Hugo Boss宣布砍掉旗下BOSS Orange和BOSS Green兩個品牌，旨在以削減品牌的方式，吸引更多的年輕消費人群。該集團CEO Langer對此表示，目前集團將會專注于HUGO和BOSS這兩個品牌，BOSS品牌將保持高端商務路線不動搖，而HUGO品牌則是主要面向年輕消費人群。并且集團將根據品牌定位，陸續設計生產部分休閑西裝以及運動套裝來豐富產品線。Langer表示，未來集團將會專注于兩個主要品牌：價格更高，更加高端的BOSS，以及價格則相對較低，更加傾向于年輕消費者需求的HUGO。

同時集團未來將對各個地區的定價策略進行調整，減少同樣商品在各個市場之間的價格差距。BOSS品牌在美洲的價格將與目前基本持平，比歐洲市場高出約20%。亞洲市場的價格下調幅度將達到中雙位數，確保該地區的價格相比歐洲市場，高出的幅度不超過30%。歐洲市場商品的平均價格將會略有提升。

然而中國地區業績的復蘇并未拯救集團整體業績的頹勢。業內人士分析指出，目前奢侈品行業遭遇困境，Hugo Boss并未從加碼奢侈品男裝市場獲得好處，反而由于過度投資奢侈品市場導致銷售下滑，集團盈利能力也受到重創。除此之外，產品創新能力以及銷售渠道的發展未能適應市場變化，成為凈利潤下滑的根本原因。

與此同時，門店過多帶來的運營壓力，降低了品牌價值，產品缺乏創新難以跟隨時代潮流損失一部分消費者，加上集團高層的動蕩頁增加了Hugo Boss的困境。盡管2016年業績不佳，但Hugo Boss對未來發展仍保持樂觀態度。Hugo Boss CEO Mark Langer預測：“公司銷售額將在2017年內恢復穩定，接下來五年內，我們的目標是讓零售店鋪的產能增長20%。