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梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周2017春夏系列的日程至今已過半數(shù)，各家品牌發(fā)布會輪番登場，本土設(shè)計師們比以往展現(xiàn)了更多“非本土化”的設(shè)計風格，就像北京這座城市一樣，韻味深厚、包羅萬象，永遠不會辜負每一個為之努力的人們。不過，如果你僅僅覺得時裝周就是服裝展覽，看個熱鬧，看看明星，那就有些片面。時裝周推動了時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機制，它可是一筆不止數(shù)百萬元的大買賣。在本屆時裝周上，商業(yè)價值得到了更加明顯的體現(xiàn)。

　　算算時裝周的生意經(jīng)

　　時裝周每年兩季，品牌濟濟一堂，在有限的幾十分鐘內(nèi)發(fā)布下一季的潮流。做一場時尚發(fā)布會，需要花費幾十萬元甚至幾百萬元。

　　中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝透露，梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周2017春夏系列首次進行了場地功能化區(qū)分的嘗試：北京飯店為定制品牌發(fā)布的主要場地，751D·PARK則作為設(shè)計師品牌和獨立設(shè)計師作品集中發(fā)布的秀場。在原有場地基礎(chǔ)之上，增加了商業(yè)氛圍濃厚的高端商圈——華貿(mào)中心作為高端成衣品牌的新品推廣平臺，并將具備皇家園林風范的深宮大院——太廟作為梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周閉幕式暨中國時尚大獎2016年度頒獎典禮的舉辦場地。

　　除了硬性支出，還有各品牌自己計劃的彈性支出，如場地、保安、化妝、造型、模特、拍攝等相關(guān)費用。

　　此外，時裝周期間，各種聚會、嘉年華也很多，帶動了餐飲、旅游消費，這一切為這些行業(yè)的從業(yè)者提供了商機。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟成新商業(yè)熱點

　　2016年，用“紅的不行了”來形容網(wǎng)絡(luò)直播再合適不過了。《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》預計，今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預估接近580億元，這個數(shù)字換算一下，遠超2015年中國電影440億元的票房金額，相當于伊利2015全年營業(yè)額，優(yōu)衣庫大中華區(qū)2015全年營業(yè)額的3倍……

　　正是真人直播秀，帶來了前所未有的活潑、直觀、互動性讓他們癡迷，但這也僅限于網(wǎng)絡(luò)上，如何讓網(wǎng)紅走到時尚界的實體來，并為之帶來商業(yè)價值，才具有歷史開創(chuàng)意義。

　　本季時裝周上，網(wǎng)紅經(jīng)濟得到了很好的體現(xiàn)。昨晚有兩場秀，這是本季個人比較期待。

　　一場是Maryma·馬艷麗高級定制時裝發(fā)布會，另一場，就是歸心·祁剛&陳坤發(fā)布會。當晚，不僅星光璀璨，而且還吸引了各大直播平臺進行實時直播，自然更少不了網(wǎng)紅的身影。

　　據(jù)悉，粉絲轉(zhuǎn)化率在5%以上的網(wǎng)紅一般具有較強的盈利能力，而國內(nèi)頂尖網(wǎng)紅粉絲轉(zhuǎn)化率則可高達20%左右，足以與大部分一線當紅明星匹敵。既然網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益，那么如何通過網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈將網(wǎng)紅經(jīng)濟的潛力和優(yōu)勢發(fā)揮最大，就成為了商家們關(guān)注的焦點。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟作為新興營銷現(xiàn)象，在運營模式及未來發(fā)展值得傳統(tǒng)企業(yè)借鑒。網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的消費模式變化從深層次來看是產(chǎn)業(yè)模式的變化與升級。也有觀點認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟因其草根屬性，還需要加強規(guī)范。

　　買手制尚處于萌芽期

　　時裝周最初的作用并不是為了純展示，而是訂貨和服裝交易。在人人都愛時尚的年代里，買手應(yīng)運而生。千萬不要覺得買手的生活就是旅行、享樂和購物。發(fā)布會現(xiàn)場，也就是他們的辦公室。

　　本季時裝周，中國服裝設(shè)計師協(xié)會時尚買手委員會正式成立，由8家單位共同發(fā)起，這不僅意味著設(shè)計師的創(chuàng)作才華被認同，更意味著設(shè)計作品轉(zhuǎn)化成為具有價值的商品。

　　目前，國內(nèi)的Showroom模式和買手店還處于摸索階段，在這個重視體驗和個性化的時代，買手制作為一種商業(yè)探索值得期待。從長遠看，這種銷售形式的健康發(fā)展不僅有利于中國原創(chuàng)設(shè)計和個性化品牌的發(fā)展，更將給消費者帶來前衛(wèi)的體驗。

　　舒志娟北京娛樂信報經(jīng)濟新聞中心主任