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2017春夏上海時(shí)裝周開幕倒計(jì)時(shí) 爆發(fā)性成長(zhǎng)展示全新魅力

45場(chǎng)時(shí)裝秀、16場(chǎng)童裝發(fā)布、18場(chǎng)新銳設(shè)計(jì)師時(shí)裝演示、3場(chǎng)體量龐大的時(shí)裝展會(huì)、眾多活動(dòng)、論壇以及數(shù)不清的獨(dú)立發(fā)布與Showroom，即將于10月12日拉開序幕的2017春夏上海時(shí)裝周儼然在數(shù)季之內(nèi)便獲得了“爆發(fā)性”的成長(zhǎng)。

　　然而，在上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊看來，外人眼中的爆發(fā)只不過是時(shí)裝周多年穩(wěn)步發(fā)展的積累。她眼下正在考慮的是，如今已經(jīng)成功搭建起專業(yè)發(fā)布及商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)的時(shí)裝周，下一步該朝什么方向繼續(xù)前行。



　　將于上海時(shí)裝周期間進(jìn)行演示的Angel Chen 2017春夏系列

　　從挖掘到服務(wù)

　　“首先，我們需要做的就是繼續(xù)挖掘優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，并繼續(xù)確保為他們搭建一個(gè)穩(wěn)定的平臺(tái)，”呂曉磊表示道?？v觀近幾季的上海時(shí)裝周，幾乎所有最炙手可熱以及最新鮮出道的年輕中國(guó)設(shè)計(jì)師都聚集于此，不少設(shè)計(jì)師盡管在倫敦、巴黎進(jìn)行展示，但依然選擇上海時(shí)裝周作為他們開拓中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)。

　　設(shè)計(jì)師陳安琪(Angel Chen)告訴BoF：在倫敦，她做的是面向行業(yè)內(nèi)媒體和買手的走秀發(fā)布，而上海時(shí)裝周舉辦的Labelhood為她搭建了一個(gè)不限制規(guī)格的展示形式?！皩?duì)所有人開放，除了業(yè)內(nèi)人士，我也能夠與非時(shí)裝行業(yè)的觀眾一同感受，碰撞新的火花與可能性，”她說道。她亦表示無論是從商業(yè)還是情感上而言，上海時(shí)裝周都對(duì)其意義非凡，該時(shí)裝周期間為其創(chuàng)造了一季度70%的銷量以及大量的媒體曝光。同時(shí)，她也得以與不同的藝術(shù)家、造型師、品牌或機(jī)構(gòu)一道計(jì)劃出許多未來合作機(jī)會(huì)?！吧虾r(shí)裝周簡(jiǎn)直是巨型聚會(huì)，每天腦子會(huì)都被一萬個(gè)想法碰撞，”她說道。

　　然而，在時(shí)裝周強(qiáng)大陣容名單的背后也面臨著不為人知的挑戰(zhàn)。據(jù)呂曉磊介紹，由于目前中國(guó)各城市舉辦的時(shí)裝周多達(dá)33個(gè)，加之地方政府對(duì)參與的設(shè)計(jì)師均有一定程度的優(yōu)惠、補(bǔ)貼或是其他要求，使得中國(guó)設(shè)計(jì)師在平臺(tái)的選擇發(fā)布上因客觀原因被分化，而上海時(shí)裝周的品牌名單的連續(xù)一貫性也有待加強(qiáng)。

　　但盡管如此， “只要設(shè)計(jì)師選擇上海時(shí)裝周，我們就保證提供最好的服務(wù)和最好的呈現(xiàn)效果，”她表示道，她希望在未來通過磨合，能夠像紐約有Marc Jacobs和Alexander Wang、米蘭有Prada、巴黎有Dior那樣，尋找到和上海時(shí)裝周、這座城市甚至是其所代表的文化所契合的、長(zhǎng)期合作發(fā)展的設(shè)計(jì)師，將其風(fēng)格與上海時(shí)裝周的DNA緊密相連。



　　2016秋冬季，Yirantian于Labelhood進(jìn)行時(shí)裝演示
從龐雜到細(xì)分

　　隨著上海時(shí)裝周群集效應(yīng)的增強(qiáng)，申請(qǐng)加入新天地主秀場(chǎng)、Labelhood展示平臺(tái)的設(shè)計(jì)師和品牌日益增多，以Mode上海服裝服飾展為核心的展會(huì)也在不斷壯大。上一季，Mode展已經(jīng)將業(yè)內(nèi)另一個(gè)知名時(shí)裝展會(huì)Ontimeshow網(wǎng)羅為其分會(huì)場(chǎng)。

　　“如果沒有上海時(shí)裝周，也就沒有Ontimeshow,”該時(shí)裝展會(huì)創(chuàng)始人顧葉麗表示道，她告訴BoF，加入Mode分會(huì)場(chǎng)最大的好處就是能夠在媒體的宣傳推廣、買手、媒體和時(shí)間的安排上在官方的框架內(nèi)得以有序的運(yùn)行?！斑@使得我們的專業(yè)度有了很好的提升，”她說道：“上海時(shí)裝周的凝聚力是巨大的，從上一季到這一季，已經(jīng)形成了非常好的示范現(xiàn)象?！?br />
　　本季，原本單獨(dú)舉辦的The Hub展會(huì)亦攜旗下包括Sibling、Emma Wallace、Cheap Monday、Rains等多個(gè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的品牌主動(dòng)加入到官方分會(huì)場(chǎng)的行列中來。該活動(dòng)的影響范圍已經(jīng)輻射至靜安區(qū)、徐匯區(qū)、浦東新區(qū)和楊浦區(qū)等區(qū)域。

　　曾效力于連卡佛、10 Corso Como和Yoox的資深買手Echo Zhuang表示：目前，因新事物出現(xiàn)的太快太多，和國(guó)外之前所看到的存在性相比，中國(guó)市場(chǎng)有著更多可能性，也因此更需要專業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)，更好的把資源組織起來?！吧虾r(shí)裝周很好地做著結(jié)合市場(chǎng)與國(guó)際規(guī)則的可適性變化，也期待看到由時(shí)裝周作為監(jiān)管角色，對(duì)于這個(gè)巨變的行業(yè)環(huán)境起到更多引領(lǐng)及規(guī)范市場(chǎng)的作用，”她說道。

　　因此，如何“大而有序”是呂曉磊和組委會(huì)亟待解決的第二項(xiàng)問題。從細(xì)微處出發(fā)，本季的時(shí)裝周出品了官方時(shí)裝展會(huì)導(dǎo)覽手冊(cè)，為媒體和買手事先提供設(shè)計(jì)師與展會(huì)信息，通過預(yù)先了解和選擇來避免因繁忙日程和多場(chǎng)地而造成的困惑。同時(shí)，也為眾多參與到官方日程的主辦者提供緊密合作，共同分享買手及媒體資源。

　　從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度而言，呂曉磊認(rèn)為“細(xì)分”是上海時(shí)裝周如何能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵。其從上一季將童裝與成衣發(fā)布分離得到了啟發(fā)(因“二孩時(shí)代”政策的來臨，加之童裝有了專屬平臺(tái)，使得本季一眾國(guó)內(nèi)外童裝品牌爭(zhēng)相選擇上海時(shí)裝周進(jìn)行發(fā)布)，預(yù)備將上海時(shí)裝周的每一塊都塑造出鮮明的個(gè)性。

　　“在秀場(chǎng)方面，Labelhood是年輕設(shè)計(jì)師的展示平臺(tái)，主秀場(chǎng)是較為成熟的設(shè)計(jì)師品牌及商業(yè)品牌的發(fā)布，”呂曉磊說道：“我希望在未來也能夠?qū)ふ乙粔K新的場(chǎng)地，為國(guó)內(nèi)那些大型的優(yōu)秀設(shè)計(jì)品牌專門進(jìn)行一天兩場(chǎng)的時(shí)裝大秀發(fā)布，品牌能夠通過對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行個(gè)性化的改造，從而打造出精品形象。”此舉亦與當(dāng)下國(guó)產(chǎn)品牌均以大手筆舉辦發(fā)布會(huì)的潮流不謀而合。

　　“而展會(huì)方面，目前我們的三大展會(huì)尚未展示出很鮮明的特色，”她坦承道：“接著一步步走下去就要靠細(xì)分，在良性競(jìng)爭(zhēng)中走出自己的個(gè)性和風(fēng)格，媒體和買手很明晰地根據(jù)自己的定位選擇不同的展會(huì)參加，從目前的量變變成未來的質(zhì)變。”

　　“如何做出不同?”這也是目前顧葉麗在思考的問題： “前幾季，我們搭建了針對(duì)品牌和零售渠道的橋梁，還在上一季加入了攝影師的展覽，如今，我們發(fā)現(xiàn)一些品牌在呈現(xiàn)方式可以有所提升，同時(shí)通過我們的展會(huì)，嫁接了設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人士，也促成了很多設(shè)計(jì)師和攝影師，以及設(shè)計(jì)師之間的合作。這一季，我們推出了Room Room項(xiàng)目，邀請(qǐng)了6位空間設(shè)計(jì)師，打造包含藝術(shù)、生活方式的整體零售空間，希望借此能夠匯集更多的創(chuàng)意人才。”同時(shí)，她亦表示她還將致力于展會(huì)以外的延伸，并為線上的平臺(tái)發(fā)布在努力。



　　本季Fashion Rocks盛典也將在上海時(shí)裝周上演

　　從小眾到大眾

　　這兩年，呂曉磊一直在密切關(guān)注國(guó)際時(shí)裝周的動(dòng)態(tài)，前段時(shí)間她的柏林時(shí)裝周考察之行以及Burberry宣布男女裝合并以及“即看即買”都對(duì)其觸動(dòng)很大?！耙郧?，大家都以為時(shí)裝周就是T臺(tái)秀，和自己沒什么關(guān)系，而從Burberry身上，我覺得時(shí)裝周的格局開始變化了，加上中國(guó)人群的消費(fèi)升級(jí)，是時(shí)候讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)時(shí)尚、參與時(shí)尚了，”她表示道。

　　在其推動(dòng)下，本季時(shí)裝周除了一系列面向?qū)I(yè)觀眾的論壇、對(duì)話之余，還推出了融合大眾流行時(shí)尚文化、面向普通大眾及消費(fèi)者的新版塊——上海時(shí)裝周末(Shanghai Fashion Weekend)，其中包括：由Diane Pernet打造的全球著名國(guó)際時(shí)尚影像藝術(shù)展ASVOFF首度來到中國(guó)于衡山?和集進(jìn)行展映及對(duì)話;與連卡佛合作、主打綠色環(huán)保主題的GreenCode項(xiàng)目，提供即看即買、限量閃購(gòu)等服務(wù);以及由時(shí)裝周合作伙伴Apax(川力企劃)買下版權(quán)、在亞洲首度上演的“Fashion Rocks”，屆時(shí)，設(shè)計(jì)師上官喆(Sanakuanz)、高端內(nèi)衣及成衣品牌 La Perla、意大利時(shí)裝品牌Dsquared將攜手李玟、Charli XCX及Usher帶來結(jié)合時(shí)尚及娛樂的音樂盛宴。

　　“我們將原本國(guó)際品牌發(fā)布的板塊停了一停，嘗試挖掘其商業(yè)和消費(fèi)的價(jià)值。通過娛樂和時(shí)裝的結(jié)合，為大眾在時(shí)裝周中找到參與和認(rèn)同，”呂曉磊表示，她很感慨在韓國(guó)的本土明星樂意為首爾時(shí)裝周上的設(shè)計(jì)師站臺(tái)，她也很期待能夠在中國(guó)通過娛樂傳播，將上海時(shí)裝周和本土設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)傳遞給消費(fèi)者，在陽春白雪和深入大眾中找到完美的平衡。

　　經(jīng)過多年的努力，呂曉磊感到環(huán)境已經(jīng)在起了變化：政府領(lǐng)導(dǎo)由起初對(duì)時(shí)裝周的不熟悉變成了如今主動(dòng)關(guān)注、支持，同時(shí)就在新天地主秀場(chǎng)不遠(yuǎn)處的淮海路，僅在幾年內(nèi)，零售環(huán)境急劇突變，從奢侈品福地到如今百貨公司關(guān)門謝客，無論是政府觀念的轉(zhuǎn)變還是商業(yè)環(huán)境的嚴(yán)峻，都在更加敦促著時(shí)尚及零售業(yè)加速轉(zhuǎn)型。

　　“我們希望做好時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)，不但使其成為中國(guó)眾多時(shí)裝周的佼佼者，也在國(guó)際上能夠成為國(guó)際買手的必到一站。同時(shí)，從設(shè)計(jì)師、展會(huì)以及消費(fèi)者等不同層面的無數(shù)個(gè)小項(xiàng)目來支撐或是影響當(dāng)下百貨業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，”她說道，她告訴BoF包括百聯(lián)集團(tuán)在內(nèi)的一些大型地產(chǎn)或零售集團(tuán)一直都想嘗試著做買手制的百貨，“如果誰能夠邁出這一步，中國(guó)百貨的格局就轉(zhuǎn)變了，”她說道。

　　當(dāng)然，呂曉磊也知道改革的陣痛和困難，但她堅(jiān)信“埋下的種子，一定能夠發(fā)芽”——正如去年其帶領(lǐng)中國(guó)設(shè)計(jì)師前往倫敦進(jìn)行展示的“Design by Shanghai”活動(dòng)最終促成了此次時(shí)裝周上1436與設(shè)計(jì)師王汁(Uma Wang)的合作，也一如她“調(diào)侃”剛剛?cè)脒x了米其林指南推薦的本地小面館“阿娘面”——“只要堅(jiān)持你的水準(zhǔn)和態(tài)度，就能得到認(rèn)可”。