網(wǎng)絡(luò)廣告VS傳統(tǒng)媒體
基于寬帶普及、新技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)的用戶群飛速成長；對于廣告主而言，網(wǎng)絡(luò)的媒體優(yōu)勢也逐步突顯。
網(wǎng)絡(luò)廣告投放
★ 網(wǎng)絡(luò)廣告投放前的準(zhǔn)備
★ 網(wǎng)絡(luò)廣告按照什么方式計(jì)費(fèi)？
★ 網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程中應(yīng)注意事項(xiàng)
★ 如何評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果？
網(wǎng)絡(luò)廣告投放前的準(zhǔn)備工作
1.明確廣告投放的目的與評估方式
網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、創(chuàng)意表現(xiàn)力、受眾定向性、反饋及時、可評估性，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略的靈活度；因此明確廣告投放的目的，對于制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評估方式不僅可以確保投放目標(biāo)的量化達(dá)成，同時可以整合資源達(dá)到資源不變前提下的效果最大化。
2.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體
在媒體的選擇上，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體，介于網(wǎng)絡(luò)不僅具備媒體特性同時具有渠道、客戶關(guān)系、服務(wù)等不同特性，不能單純地從受眾的到達(dá)率來選擇；各網(wǎng)站所具有的技術(shù)力量、內(nèi)容配合、創(chuàng)意表現(xiàn)、營銷策劃服務(wù)直接決定了其在整合營銷中可發(fā)揮的空間。
3.建立內(nèi)容/活動網(wǎng)站
網(wǎng)絡(luò)廣告能傳達(dá)大容量的廣告信息，實(shí)際上是指通過網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊到內(nèi)容/活動網(wǎng)站的容量大，所有企業(yè)新聞、品牌背景、產(chǎn)品介紹、促銷活動、消費(fèi)行為調(diào)查全部都可以在此呈現(xiàn)；因此在廣告投放之前，必須先建立一個企業(yè)網(wǎng)站、活動網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站，以便用戶點(diǎn)擊后瀏覽。另外，在廣告創(chuàng)意與活動網(wǎng)站之間建立明確的傳播目的分配，使頁面廣告創(chuàng)意訴求清晰的同時也確保整體信息敘述的清晰。
網(wǎng)絡(luò)廣告按照什么方式計(jì)費(fèi)？
主要計(jì)費(fèi)方式有二種：按照時間或按照播放數(shù)量計(jì)費(fèi)，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位；
按天購買，又稱為全流量廣告；即在一天的24小時中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數(shù)國內(nèi)網(wǎng)站的廣告位是按天購買，但資源運(yùn)用并不一定有效。在此基礎(chǔ)上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。
按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買；比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節(jié)省廣告費(fèi)用；比如，對于一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再利用Cookie技術(shù)限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給同一用戶，浪費(fèi)廣告預(yù)算。
網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程中應(yīng)注意事項(xiàng)
1.預(yù)留一定的測試時間
由于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)含量高，相關(guān)環(huán)節(jié)較多，為避免廣告投放中發(fā)生不應(yīng)有的錯誤，應(yīng)在廣告投放前測試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數(shù)據(jù)庫是否正常運(yùn)作、廣告監(jiān)測系統(tǒng)能否正常計(jì)數(shù)，保證正常投放。
2.廣告創(chuàng)意的更換
同一廣告創(chuàng)意投放久了，會造成網(wǎng)民疲勞，點(diǎn)擊下降，建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣，希望增強(qiáng)品牌記憶度，可以采取同一創(chuàng)意、固定廣告位、長期投放，培養(yǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣。
3.必要的投放管理與優(yōu)化
a)投放前對創(chuàng)意進(jìn)行測試，尤其是大型投放；
b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動時進(jìn)行替換與彌補(bǔ)；
c)對活動網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)行詳細(xì)的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻(xiàn)的曝光與受眾行動的質(zhì)量。
常用廣告形式
- 橫幅廣告Banner
橫幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。
- 按鈕廣告Button
按鈕廣告又稱標(biāo)識廣告。定位在網(wǎng)頁中，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。
- 大屏幕廣告 Tv-screen也稱（畫中畫 PIP）
位于網(wǎng)站終端內(nèi)容頁面的醒目位置，增強(qiáng)廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。該廣告可配合客戶需要，鏈接至客戶網(wǎng)站。
- 通欄Full Column
橫跨頁面中央，長條形標(biāo)識廣告，可呈現(xiàn)jpg，gif，flash創(chuàng)意。
- 文字鏈接 Text Link
文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。
- 彈出窗口Pop up
在等待網(wǎng)頁下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開一個瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告。
- 對聯(lián)廣告
位于頁面兩邊，左右對稱，象中國傳統(tǒng)的春聯(lián)，故稱之為對聯(lián)廣告。
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特殊廣告形式
- 視頻廣告
直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，并在指定頁面實(shí)現(xiàn)在線播放。
- 直郵EDM
又稱許可郵件營銷，是商業(yè)信函的網(wǎng)絡(luò)延伸版，指通過電子郵件的方式，將企業(yè)產(chǎn)品、活動信息等各種推廣信息向目標(biāo)用戶群發(fā)布
- 定向廣告
可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到精確的受眾群。
- 富媒體
富媒體廣告一般指綜合運(yùn)用了FLASH、視頻和Java等腳本語言技術(shù)制作的，具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。富媒體廣告的特點(diǎn)在于：
1、富媒體廣告通常尺寸比較大，通過視頻或者交互的內(nèi)容播放可以容納更多的廣告信息，甚至可以讓受眾不需要點(diǎn)擊到廣告主網(wǎng)站上即可了解廣告主的企業(yè)及產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容；
2、富媒體廣告自身通過程序語言設(shè)計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)游戲、調(diào)查、競賽等相對復(fù)雜的用戶交互功能，可以為廣告主與受眾之間搭建一個溝通交流平臺。
